旅館やホテルの直接経営および運営受託を手がける株式会社女将塾は、2026年10月1日に全国13県・27宿の温泉旅館・ホテルをつなぐ新グループブランド「YADORIE宿GROUP」を始動します。

全国で温泉旅館の減少が続くなか、同社は「統一しないことを、統一する」を掲げ、各施設が培ってきた歴史や風土、過ごし方の個性を残した旅館再生と変革を進めます。これに伴い、一軒一軒の魅力を発信するブランドサイトを開設するほか、誕生記念の宿泊プレゼントキャンペーンも実施されます。

日本の温泉旅館は後継者不足や業務過多、集客構造の変化などの課題に直面し、減少を続けています。女将塾は温泉旅館の経営を「家業」から「企業」へとアップデートし、地域の観光資源やおもてなし文化を守る再生事業に取り組んできました。

一般的なチェーン化では看板や接客、料理の統一による効率化が図られがちですが、YADORIE宿GROUPでは「名前も、価格帯も、料理も、建物も、ばらばらのまま活かす」手法を採用しています。1312年開湯の歴史ある温泉宿から宿泊特化型ホテルまで、それぞれの魅力を磨き直して再成長を目指します。

ブランド名の「Yadorie」は、宿を意味する「Yado」と、フランス語で笑うを意味する「rire」から着想した「Rie」を組み合わせています。また、職種を超えて宿で働く人そのものを「ヤドリエ」と呼ぶ方針です。

シンボルマークには、何度でも帰ってきたくなる場所でありたいという願いから「結び切りではない水引」をモチーフに採用し、デザイン内には「y・a・d・o」の4文字が隠されています。赤・橙・茶の3色のラインは、以下の「3つの約束（中核価値）」を象徴しています。

• 磨き続ける個性
• 心からほどけて、ホッとする
• その土地とその宿にしかない体験

全27泊が当たる誕生記念キャンペーンを開催

グループの始動を記念し、2026年10月1日から11月30日まで「全部、泊まってください。」キャンペーンが実施されます。

• 1等（1組）：全27宿・各1泊（計27泊）ご招待
• 2等（27組）：全27宿から選べる1泊ご招待
• 3等〜5等（計130名）：最大20,000円分の宿泊予約ポイント

応募条件は、18歳以上かつ日本国内在住で、YADORIE宿GROUPの無料会員登録を完了した方となります。

2030年に全国60宿グループへの拡大を計画

YADORIE宿GROUPは2026年10月1日時点で、東北・北陸・北関東・甲信越・東海・関西・中国の7エリア（13県）、計27宿でスタートします。対象施設には、岩手県の「安比高原 森のホテル」や長野県の「白骨温泉 お宿つるや」、島根県の「玉造温泉 RYOKAN OQOQ」などが含まれます。女将塾は今後も地方の温泉旅館再生を進め、2030年には全国60宿グループへの拡大を目指すとしています。

株式会社女将塾の概要は以下の通りです。

• 会社名：株式会社女将塾（英文表記：Okamijuku Inc.）
• 所在地：〒101-0054 東京都千代田区神田錦町3丁目23番 神田錦町安田ビル11F
• 代表者：代表取締役 三宅 大功
• 設立：2004年8月20日設立
• 従業員数：850名（2026年4月時点）
• 事業内容：旅館・ホテルの直接経営、運営受託、運営コンサルティング
• コーポレートサイト：https://okamijuku.com/

本記事は株式会社女将塾の発表をもとに作成しました。