朝日放送テレビ株式会社が運営するふるさと納税サイト「ふるラボ」は、株式会社アンダースタンドが運営する支援サービス「AnyMaMa」（エニママ）と連携し、ママと家族がふるさと納税を楽しめるコンテンツを発信します。その連携の第1弾として、2026年9月17日（木）に特設ページを開設しました。

73.0％の家庭でママが返礼品の選定に関与

登録者数4,000人以上（2025年12月時点）のエニママ会員のうち152人から得たアンケート結果によると、ふるさと納税を利用中の回答者74人のうち、54人（73.0％）の家庭でママが返礼品の選定に関わっていることが分かりました。内訳は「ママが主に、またはすべて選ぶ」が25人（33.8％）、「家族で相談しながら一緒に決める」が29人（39.2％）となっています。

また、返礼品に関する自由記述では、焼肉パーティーや手巻き寿司、旅行を思い出しながら楽しむ蟹しゃぶ、届いた日用品の量に家族で驚いて笑った体験などが寄せられました。

こうした実態を受け、本取り組みではふるさと納税を返礼品の選定にとどまらず、家族で楽しむ機会として提案します。ママの視点とテレビ局の編集・発信力を生かし、返礼品を選ぶ時間や届く瞬間、家族で味わう食卓、地域へ出かける体験までを、家族で共有できる体験として紹介します。

公開された特設ページの概要は以下の通りです。

• 公開日：2026年9月17日（木）
• 内容：特設ページの開設
• URL：https://furusato-special.asahi.co.jp/family

参画サービスの概要

「出会ったことのないそのまちのストーリーが、あなたとまちの未来を変える」をコンセプトに2021年8月4日にサービスを開始しました。「朝だ！生です旅サラダ」や「news おかえり」をはじめとした人気番組での返礼品紹介や、番組内での返礼品共同開発などを通して多くの地域の名品を発信しています。

• 運営会社：朝日放送テレビ株式会社（本社：大阪市福島区）
• Web：https://furusato.asahi.co.jp/

AnyMaMa（エニママ）について

「ママが思いっきりはたらける仕組みで、社会と企業の課題を解決する」を掲げ、ママの経験やキャリアを生かしたチームづくりを支援しています。2025年12月時点で、面談済み登録者4,000人以上、取引先企業は延べ700社以上、支援チームは延べ2,000組以上です。

• 運営会社：株式会社アンダースタンド（本社：東京都渋谷区）
• Web：https://anymama.jp/

本記事は朝日放送テレビ株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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