東京都中央区に本社を置く株式会社電通マクロミルインサイト（代表取締役社長：眞鍋 尚行）は、無料オンラインセミナー「なぜ、あの『話題』が『消費』につながるのか？ 〜情報接触から信頼・購買・拡散へ至る生活者インサイト〜」を2026年10月6日（火）に開催する。

SNSや動画配信サービスの普及に伴い生活者の情報接点が複雑化するなか、商品やサービスが認知され購買へつながる背景も多様化している。同セミナーでは、同社が実施した『生活者のトレンド接触・消費に関する調査』の結果をもとに、トレンドの発生や波及から購買・発信に至るメカニズムやメディアの役割を解説する。

独自調査をもとに生活者の行動プロセスを分析

電通マクロミルインサイトは、トレンドを「はじめて知り」「流行を実感し」「参加・購買し」「発信・拡散する」という各段階において、生活者が接触するメディアや信頼の対象、購買の決め手を把握するため『生活者のトレンド接触・消費に関する調査』を実施した。

セミナーではこの調査データを基に、トレンドがどのように広がり個人の購買や情報発信につながるのかを掘り下げる。あわせて、認知や信頼、検討、拡散といった各フェーズで影響力を持つメディアとその役割についても取り上げる。

当日のプログラムには、生活者の関心コンテンツと情報源や各メディアの信頼度・イメージ、トレンド商品の購入意向および行動傾向などが含まれる。また、トレンドとの出会いから発信までのプロセスや、各フェーズにおける影響の高いメディアやきっかけについても解説される。

最新の生活者の情報接触傾向やトレンドが届く話題の接点を把握したい人や、マーケティング、メディアプランニング、コミュニケーション設計を担当する実務者に向けた内容となっている。

登壇者プロフィール

当日は、株式会社電通マクロミルインサイト マーケティング事業本部 ディシジョンリサーチ1部 リサーチャーの芝崎 綾佳（シバサキ アヤカ）が登壇する。

芝崎は2021年の入社以来、化粧品や医薬品、自動車、ゲーム・エンタメ領域など幅広い業界のリサーチ業務を担当してきた。定量調査をベースにした生活者インサイトの発掘を強みとしており、データ分析を通じて施策推進につながる支援を行っている。

• タイトル：なぜ、あの「話題」が「消費」につながるのか？ 〜情報接触から信頼・購買・拡散へ至る生活者インサイト〜
• 開催日時：2026年10月6日（火）13:00 ～ 14:00
• 申込締め切り：2026年10月5日（月） 14:00
• 開催形態：オンライン配信
• 参加費：無料
• 申込URL：https://www.dm-insight.jp/seminar/trend-survey2026/
• 問い合わせ先：株式会社電通マクロミルインサイト 広報チーム（Email：dmi_pr@ml.dm-insight.jp）

本記事は株式会社電通マクロミルインサイトの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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