株式会社トライアルホールディングス傘下の株式会社トライアルカンパニーが実施した『ロースかつ重』を対象とする店舗施策「かつ重、出来立て～♪」が、株式会社電通の主催する「第79回 広告電通賞」において「イノベーティブ・アプローチ部門 カテゴリーC（データ）」の金賞を受賞した。

本施策は、購買データ分析に基づく商品提供時間や販促タイミングの最適化と、店内のマルチメディアを連動させたリテールメディア施策となっている。全国を対象に2025年4月1日～2026年3月31日の期間で展開されている。

株式会社トライアルカンパニーは、看板商品である『ロースかつ重』を出来立ての状態で提供し、購買体験の向上と売上最大化を図る目的で施策を展開した。

具体的には、前日までの客数、POSデータおよびID-POSデータを分析して来店客の多い時間帯を抽出し、逆算して製造・提供時間を設計することで、需要が高まるタイミングで出来立てを提供する体制を整えた。また、調理スタッフが調理後かつ陳列前にオンデマンド配信ボタンを押すことで、映像のインストアサイネージ™と音声の店内放送が連動し、視覚と聴覚の両方へ出来上がりをリアルタイムで知らせる店内一斉ジャック放映・放送を実施している。

非計画購買の喚起により売上高が161.9%伸長

出来立てをリアルタイムで知らせることにより店内での非計画購買が喚起され、店舗当たりの『ロースかつ重』の売上高において、サイネージ利用店舗が非設置店舗に対して161.9%（2025年対非設置店舗比）伸長した。

この一斉放映の仕組みは『ロースかつ重』をはじめ、出来立ての価値が高い惣菜へ幅広く活用されている。

株式会社トライアルカンパニーをはじめとするグループでは、店舗ネットワークとテクノロジーを融合させたリテールメディアの構築を推進している。店舗内のインストアサイネージ™やSkip Cart®などを通じ、購買直前のタイミングで情報を届ける取り組みを行っている。

インストアサイネージ™施策では、首都圏の西友74店舗への設置により、テレビの視聴率5％と同等の世帯リーチが可能となる見込みとしている（自社調べ。実際に商品を購入し会計を行った購買客数を世帯代表者と定義し、総務省の住民基本台帳に基づく人口・世帯数等の調査を基に対象エリアの総世帯数から算出）。

広告電通賞は1947年に創設された総合広告賞で、優れた広告コミュニケーションを実践した広告主を顕彰することを目的に、全国の広告主、媒体社、クリエイター、有識者などで構成される選考委員会によって選考が行われる。

株式会社トライアルホールディングス 会社概要

• 代表取締役社長：永田 洋幸
• 本社所在地：福岡市東区多の津1丁目12番2号
• 設立：2015年9月
• 売上高：1兆3,471億円（2026年6月期）※グループ連結
• URL：https://trial-holdings.inc/
• お問い合わせ先（店舗に関するお客様相談室）：0120-033-559（受付時間：9時~22時）

本記事は株式会社トライアルホールディングスの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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