博報堂キースリーとbeyondClubは、テレビ東京系列で2024年7月19日から放送開始予定のドラマ「しょせん他人事ですから～とある弁護士の本音の仕事～」の視聴者参加型web3キャンペーンを共同で実装した。このキャンペーンでは、ダイナミックNFTの技術を活用し、リアルタイム視聴および継続視聴の促進を目指している。

キャンペーン名は「＼他人事じゃいられない／ 保田理法律事務所応援キャンペーン」で、2024年7月15日から9月30日まで実施される。参加者は、毎週発表されるミッションをクリアするごとに、中島健人演じる保田理弁護士の大好物であるスイーツ作りを進められる。さらに、参加者数が多いほど豪華な巨大スイーツを実際にドラマ出演者に差し入れできるという。

近年、テレビドラマを視聴しながらSNSを楽しむ視聴スタイルが一般的になっており、番組の視聴率や満足度に加えて、SNSでの盛り上がりが重要視されている。そこで、博報堂キースリーとbeyondClubは、ダイナミックNFTの技術を活用し、テレビドラマ向けのweb3キャンペーンシステムを開発した。このシステムは、毎話ごとのミッションをクリアするたびにNFTの絵柄が変化する、動きのある体験を提供する。

ドラマ「しょせん他人事ですから～とある弁護士の本音の仕事～」は、中島健人演じる保田理弁護士が、現代に蔓延るネットトラブル、SNSトラブル、誹謗中傷をスカッと、ときにダークに解決する新時代の＜超リアル＞リーガルドラマだ。