株式会社クレオは、生活者の家計意識や購買行動の変化を分析した有料レポート「生活者の今を読み解く～物価高の長期化による消費の変容と飲食料品減税が消費に与える影響～」を発売しました。同社が定期的に実施している「生活者動向調査」をもとに作成されたものです。長引く物価高に伴う消費意識の変容や支出の優先順位の変化に加え、2027年4月に施行が予定されている飲食料品減税が消費に与える影響についてまとめています。

物価高の長期化に伴う生活防衛と納得感重視の消費

レポートの第1章「家計と消費の今」では、物価高が長期化する中での家計マインドや買い物意識の変化を分析しています。

調査結果によると、消費者の間では単に安さを求めるだけでなく「納得感」を重視する消費が主流となっていることが明らかになりました。食品や日用品においてはブランド維持から低価格シフトや買い控えへの移行が見られる一方、食事や健康といった基盤となる支出は維持し、趣味や交際費を抑制する傾向が示されています。

2027年施行予定の飲食料品減税に対する支出意向

第2章「飲食料品減税が消費に与える影響」では、2027年4月から施行が予定されている飲食料品減税について、生活者の受け止め方や減税分の支出先などを分析しています。

分析によると、減税分の使い道としては「食料品」が最多となった一方で、他のカテゴリーへ分散させる意向も見られました。また、「今以上は支出を増やさない」という慎重な生活防衛姿勢が根強いものの、中・高所得層や子どものいる世帯では減税分を前向きに消費へ回す傾向がみられます。さらに、日常で我慢している食の品質を元に戻したいという意向も示されています。

レポートは、家計環境や買物行動の変化をまとめた第1章と、減税の認知や支出配分の意向をまとめた第2章で構成されています。

• 商品名：生活者の今を読み解く -物価高の長期化による消費の変容と飲食料品減税が消費に与える影響-
• 発売日：2026年9月4日
• 体裁：パワーポイント
• 販売価格：100,000円（税別）

同社は東京都千代田区に本社を置き、代表取締役社長を横井司氏が務めるマーケティングおよび広告・プロモーション事業を展開する企業です。

本記事は株式会社クレオの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。