東日本旅客鉄道（JR東日本）、NTTドコモソリューションズ、NTTドコモビジネス、那須塩原市は、大人の休日倶楽部会員などを対象とした二地域居住モデルの実証実験を2026年9月25日から2027年2月末まで実施します。本実証は、JR東日本と那須塩原市が締結した包括連携協定およびJR東日本の「WaaS共創コンソーシアム」の取り組みの一環です。地域の暮らしや活動の体験を通じて二地域居住への関心や行動意向の変化を把握し、関係人口創出に向けたアプローチ手法の検証を目指します。

実証実験では、JR東日本のシニア・プレシニア層向け会員組織「大人の休日倶楽部」の会員を中心に、二地域居住への関心を高める手法を検証します。

検証はオンラインと現地体験の2つのアプローチで進められます。オンライン検証では、那須エリア移住定住ポータルサイト「那須にすんで、」を活用し、大人の休日倶楽部会員およびdポイントクラブ会員（50代以上、東日本エリア在住）を対象にアンケート調査を実施します。NTTドコモビジネスのアンケート型広告などを通じて興味関心を喚起し、意識や意向の深掘りを行います。調査期間は2026年9月25日から10月中旬までを予定しています。

1泊2日の現地体験ツアーを11月に開催

現地検証として、大人の休日倶楽部会員を対象とした1泊2日の現地体験ツアー「地域とつながる那須塩原暮らし体験 二地域居住モニターツアー」が開催されます。企画・運営はJR東日本びゅうツーリズム＆セールスが担当します。

ツアーでは、里山保全や古道整備などの地域活動体験、移住者や地域住民との交流会、道の駅「明治の森・黒磯」や塩原温泉エリア、那須千本松牧場などの視察・体験が組み込まれています。現地体験後のインタビューなどを通じて、地域理解や再訪意向、二地域居住に向けた行動につながる要素を分析します。

ツアーの概要は以下の通りです。

• 実施日：第1回は2026年11月4日〜5日、第2回は2026年11月12日〜13日
• 募集人数：各回10名程度（先着順、満員時はキャンセル待ち）
• 参加料金：大人1名 9,800円（税込）
• 申込方法：JR東日本びゅうツーリズム＆セールスの「日本の旅、鉄道の旅」サイト（インターネット限定）にて2026年9月3日14時から受付

官民連携による役割分担と今後の展望

本実証における各者の主な役割は以下の通りです。

• JR東日本：WaaS共創コンソーシアムの運営、共同実験フィールド（大人の休日倶楽部）の提供、現地体験ツアーの提供
• NTTドコモソリューションズ（幹事）：プロジェクト推進・運営管理、UX設計、調査結果の分析、現地調査・インタビューの設計と実施
• NTTドコモビジネス：アンケート・広告配信等のプロモーション実施、調査結果の分析
• 那須塩原市：地域コンテンツ素材の提供、ツアー企画・受け入れ先との調整
• JR東日本びゅうツーリズム＆セールス：現地体験ツアーの企画・募集・運営、参加者サポート

各者は本実証を通じて、プレシニア層を起点とした関係人口創出の有効性や、地域への関心喚起から現地訪問・継続的な関わりにつながるプロセスの知見獲得を目指します。得られた知見をもとに、地域と人との継続的なつながりを創出する仕組みやサービスの検討を進める方針です。

本記事は東日本旅客鉄道株式会社、NTTドコモソリューションズ株式会社、NTTドコモビジネス株式会社、那須塩原市の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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