韓国のファッションプラットフォーム「MUSINSA（ムシンサ）」は、東京・原宿のヨドバシJ6ビルで2026年8月21日から10日間にわたり開催したポップアップストア「MUSINSA STATION in Harajuku」の来場者数が、累計3万2619人に達したと発表しました。期間中には新規会員登録者数が前年比4倍を記録したほか、日本初上陸ブランドなどの取引額も伸長しました。同社はさらに、関西初進出となるポップアップストアを2026年10月23日より大阪・梅田で開催する予定です。

10日間で累計3万人以上が来場、新規会員数も大幅増

原宿で開催されたポップアップストアでは、10日間の会期中に累計3万2619人が来場し、1日平均の来場者数は3262人を記録しました。イベントを通じてMUSINSAの新規会員登録者数は前年比4倍に達しました。同社は、韓国ブランドの洋服やコスメを購入する行動が日本の利用者にとって身近なものへと変化している結果であるとしています。

日本初上陸20ブランドの取引額が前月比3倍以上に

会場では、MUSINSAのポップアップストア初出展となる「ZOZOTOWN」や「Rocket Now」、韓国ヨーグルトアイス専門店「ヨアジョン」のブースが出展されました。

また、日本初上陸となった以下の20ブランドの取引額は、ポップアップ期間中に前月比で3倍以上に増加しました。

• 初上陸ブランド：AMOU、HYOJI、DIVEIN、VIKINI VENDER、YASE、SLEEKGLOW、DEVIWEAR、LEIRE、GAKKAI UNIONS、GRAVER、DAMISH、EASY NO EASY、SUARE、41PRAY、MIMTHEWARDROBE、MIRECO、SEW-B、HIGH SCHOOL DISCO、ETRE AU SOMMET、VENHIT

会場ではビジネスカジュアルの需要に着目し、自社ブランド「MUSINSA STANDARD」のゾーンを拡大して100点以上のアイテムを展示しました。同ブランドは韓国の20代が選ぶ「最も購入したいSPAブランド」1位（2026年4月 MUSINSA調べ、調査機関：オープンサーベイ）を獲得しており、日本国内の売上も前年比約6倍となっています。ポップアップ期間中には「MUSINSA STANDARD WOMAN」がMUSINSAグローバルストアで売上1位となりました。

オンライン展開では、8月3日より注文から2〜3日以内に発送する日本国内向けの「スピード配送」対象商品を拡大しました。開始から3週間（8月3日〜24日）で、日本エリアにおける同ブランドの売上額は前年同期比3倍以上に増加したとしています。

10月下旬より大阪・梅田で関西初のポップアップを開催予定

MUSINSAは、関西初進出となる「MUSINSA Osaka Pop-Up Store 2026」を大阪・梅田の「VS.」で開催することを決定しました。2026年秋冬新作アイテムの先行展示・販売や人気商品の試着体験、来場者参加型イベントなどが予定されています。

大阪ポップアップの開催概要は以下の通りです。

• 開催日程：2026年10月23日（金）〜11月8日（日）計17日間
• 開催場所：VS.（大阪府大阪市北区大深町6-86 グラングリーン大阪 うめきた公園 ノースパーク VS.）
• 内容：2026年秋冬新作アイテムの先行展示・販売、人気商品の試着体験、各種来場者参加型イベントなど

本記事はMUSINSAの発表をもとに作成しました。