長野県阿智村の昼神温泉にある宿泊施設「四季の織 はなや」は、冬季の宿泊需要創出に向けて地域の11施設が連携する企画「昼神温泉 スキー＆雪あそびフリーパス」に参画します。あわせて同館独自の冬季宿泊特典プランを展開します。

販売期間は2026年12月19日から2027年3月22日までで、土曜日は除外されます。50歳以上を含むグループ向けの「シニア特典プラン」と、子ども連れの家族を対象とした「ファミリー特典プラン」の2種類を用意し、日帰りから宿泊を伴う滞在型旅行への転換を目指します。

昼神温泉の11施設が連携する限定フリーパス企画

温泉地のにぎわいを年間を通じて維持することが課題となる中、昼神温泉郷の宿泊施設11施設が連携し、2026年12月19日（土）から2027年3月22日（月）までの期間（土曜日を除く）、宿泊者限定企画「昼神温泉 スキー＆雪あそびフリーパス」を実施します。

対象施設に宿泊すると、有料宿泊人員1名につきフリーパスが1枚進呈され、周辺観光施設の対象プログラムを無料で利用できます。対象となるのは、ヘブンスそのはらの「スキー・スノーボード」または「雪あそび・ソリ」、南信州リゾートの「天竜川和船下り」の3種類です。宿泊当日または翌日に利用でき、グループ内で異なるプログラムを選択することも可能です。

なお、フリーパスの利用には事前予約が必要となります。天竜川和船下りは別途事前予約が必要で、荒天時や河川の状況によって運休する場合があります。

宿泊者層を踏まえたシニア向けとファミリー向けの独自プラン

四季の織 はなやでは、OTA（オンライン旅行予約サイト）の予約情報をもとに集計したところ、宿泊者全体に占める50代以上の構成比が2024年度は約47.7～58.3％、2025年度は約46.1～57.7％と一定の割合を占めていました。予約サイトごとに集計値は異なるものの、この客層を踏まえてシニア向け特典を用意したとしています。

また、地域が注力する家族向け冬季観光の誘客と連動し、子どもの宿泊料金を独自に割り引くファミリー向け特典も企画しました。

2つの冬季宿泊特典プランの詳細

同館が販売する2種類のプランの詳細は以下の通りです。

プラン1：シニア特典プラン

• 対象：グループ内に50歳以上の方が1名以上いらっしゃるお客様
• 特典内容：対象プランの宿泊者にスキー場で利用できるリフト券を用意するほか、長野県の地酒飲み比べセットを提供します。

プラン2：ファミリー特典プラン

• 対象：お子様連れのご家族
• 特典内容：5,000円分のリフト券特典（うち2,500円を当館が負担）を用意します。宿泊料金については、小学生を通常の大人料金の70％から50％へ、幼児を通常の大人料金の50％から25％へ割り引くほか、通常3,000円の添い寝のお子様の料金を無料とします。

施設および運営会社について

四季の織 はなやは、客室数15室を備える宿泊施設です。

• 名称：昼神温泉 四季の織 はなや
• 所在地：〒395-0304 長野県下伊那郡阿智村智里530-1
• 電話番号：0265-43-2700
• URL：https://www.h-hanaya.com/

同館を運営する株式会社Mirai Resortは、2022年10月設立で、東京都港区新橋6-11-8 PORT ONE SHIMBASHI 7Fに拠点を置き、代表取締役を鈴木文也氏と三倉信人氏が務めています。温泉旅館運営を中心に、コンサルティング事業や研修・講演事業を展開しており、栃木県那須町では「那須いちやホテル」も運営しています。

本記事は株式会社Mirai Resortの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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