オムニチャネル広告プラットフォームを提供するTeadsは、広告運用基盤「Teads Ad Manager（以下、TAM）」の機能を大幅に拡充し、次世代プラットフォームへと進化したことを発表しました。今回の機能強化により、広告代理店や広告主はコネクテッドTV（CTV）とオープンウェブを横断したキャンペーンの連携や、フルファネルにおける効果測定の可視化が可能になります。あわせて、AIを活用したワークフローによる業務効率化や、プレミアムメディアでのパフォーマンス向上も支援します。

背景にあるユーザー行動と運用環境の課題

昨今のデジタルシフトに伴い、1日のメディア接触時間は過去最長の13時間26分に達し、テレビ視聴の主流もストリーミングへと移行しています。ユーザーのメディア消費行動が複数のデバイスを横断することが一般的になる一方、メディアプランニングからバイイング、レポーティングといった広告の運用環境は分断された状況にあります。

実際、マーケターの53%がクロスチャネルでの効果測定に課題を抱えているとされています。新たに進化したTAMは、CTVとオープンウェブを横断するTeadsのプレミアム在庫、フルファネル計測、AIワークフローを単一プラットフォームに統合することで、運用の分断という課題への対応を図ります。

拡充された4つの主要機能

最新版のTAMにおいて追加・拡張された主な機能は以下の通りです。

• オムニチャネル戦略とフルファネル計測：CTVとオープンウェブを横断し、複数のKPIを狙うキャンペーンを単一のワークフローで実行可能です。ブランディング施策がサイト訪問などの獲得成果にどう寄与しているかを測定します。
• パフォーマンス領域の統合管理：インストリームやホームスクリーンなどのCTV広告から、inReadやフィードなどのオープンウェブ広告まで、多様な配信環境で獲得施策を展開できます。CAPIやGA4との計測連携にも対応します。
• AIによる運用自動化とリスク検知：戦略立案からレポート作成までの広告運用をAIで自動化します。配信トラブルや予算消化のリスクを検知し、問題対応にかかる時間を15分から60秒未満へ削減します（※1 プラットフォーム内AIアシスタント機能のアルファ版における検証実績（2026年））。
• 主要な生成AIツールとの直接連携：業界標準のMCP（Model Context Protocol）を採用し、Claude、Gemini、Copilotといった主要AI環境と統合。Teadsの管理画面を開かずに、代理店のAIソリューションシステムから広告在庫の確認やオーディエンス分析、リーチ予測を実行できます。

関係者の見解と代理店支援

Teadsの最高プロダクト責任者（CPO）であるRemi Cackel（レミ・カッケル）氏は、オムニチャネル運用の集約とAIワークフローの導入について、メディア運用の効率化とビジネス成果に直結する効果測定を可能にすると述べています。

また、利用企業であるOMD UKのプログラマティック・マネージャー Rheece Hemmings（リース・ヘミングス）氏は、複数スクリーンを横断する施策の短時間での実行や効果の可視化を評価しています。Havas Media Network Italyのプレシジョン部門責任者 Nami Hamidi（ナミ・ハミディ）氏も、MCP連携により必要なデータへスムーズにアクセスでき、最適なメディアプランの迅速な策定につながっていると言及しています。

なお、グローバルでは認定代理店制度「Teads Ad Manager Certified Agency Program」を通じ、オムニチャネルやパフォーマンス広告に関するトレーニングの提供などの支援も行われています。

Teadsの概要

• 本社所在地：ニューヨーク
• チーム規模：30カ国以上で約1,700名
• パートナーシップ実績：10,000社以上の媒体社、20,000社以上の広告主と直接連携
• 公式サイト：www.teads.com

本記事はTeadsの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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