株式会社サンギは、アリババグループ傘下の越境ECプラットフォーム「天猫国際（Tmall Global）」に美白高機能歯みがき売上No.1シリーズ（※）「アパガード」の公式旗艦店を開設しました。

本出店を通じて、中国の消費者に向けてアパガードブランドや独自成分「薬用ハイドロキシアパタイト」の正しい情報を発信するとともに、安心して正規品を購入できる環境を提供するとしています。

※ インテージSRI+2025年 美白高機能歯みがき市場売上金額主要シリーズ「アパガード」

出店の背景と偽造品対策

サンギはこれまでも中国市場でアパガードシリーズを展開していましたが、商品の特長や独自技術について十分にお伝えする機会が限られていました。

近年、中国市場を含む世界各国でハイドロキシアパタイト配合歯みがき剤への関心が高まり、市場にさまざまな製品が登場する中、サンギが独自に開発したむし歯予防成分「薬用ハイドロキシアパタイト」の特長や価値をはじめとする正確な情報を発信する重要性が高まっていました。また、中国市場ではアパガードの偽造品の流通も確認されており、消費者が安心して正規品を購入できる環境づくりが求められていました。

公式旗艦店の開設により、製品や技術の正しい情報を中国の消費者へ直接届け、ブランドへの理解を深めることを目指すとともに、信頼できる正規販売チャネルの提供やコミュニケーション強化が期待されています。

薬用ハイドロキシアパタイトは、歯や骨の主成分ハイドロキシアパタイトをナノ粒子のスケールで応用し、サンギが開発した独自の薬用成分です。アパガードをはじめとする自社ブランド商品とOEM商品にのみ配合されています。

基剤・研磨剤・清掃剤として配合される一般のハイドロキシアパタイトとは異なり、歯のエナメル質へ直接働きかけ、3つの作用でむし歯を予防します。

アパガードは、スキンケアやヘアケアと同様にオーラルケアを歯を美しく健康に保つ美容の一部と捉えています。外見だけでなく内面からあふれる魅力を美しさと位置づけ、歯本来の健康的な白さに導くことで笑顔を引き立てるオーラルケアブランドとして展開されています。

株式会社サンギの概要

• 本社：東京都中央区築地
• 代表取締役社長：ロズリン・ヘイマン
• 創業：1974年（2024年で50周年）
• 主な歩み：
• 1980年：「アパデント」発売
• 1985年：「アパガード」発売
• 1993年：世界初・エナメル質修復作用（※1）によりむし歯を予防する（歯の主成分を補給する薬用ハイドロキシアパタイト配合）歯みがき剤を開発
• 1995年：「芸能人は歯が命」のテレビCM放映開始
• 2011年以降：ロシアやカナダ、中国、EUなど28ヶ国に輸出やOEMなどを実施
• 2018年：スキンケア商品「ハップアール」（HAP+R）発売

※1 薬用ハイドロキシアパタイトは歯の主成分を補給（ミクロの傷を修復、初期むし歯を再石灰化）し、歯垢を吸着除去することで、むし歯を予防します。

本記事は株式会社サンギの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。