株式会社リクルートの旅行事業が手掛ける若年層の旅行需要創出プロジェクト『マジ部』は、19～22歳を対象にリフト券が無料になるサービス『雪マジ』を、2026年11月5日より全国130のスキー場で実施します。あわせて、15周年の節目に際して実施したスノーエリアの需要創出に関する効果検証調査の結果も公表しました。

2026年度は全国130施設で展開

2026年度の『雪マジ』は、北海道から九州まで全国130施設でスタートします。今年度は札幌藻岩山スキー場、スノーパーク イエティ、くじゅうスキー場の3施設が新たに参画するほか、4施設が受け入れを再開し、計7施設がラインアップに加わります。

本サービスは2011年11月に、19歳を対象とした『雪マジ！19』として全国89カ所のスキー場とともに開始しました。その後サービスを拡げ、2024年度に対象を19～22歳へ拡大しています。

2026年度のサービス概要

• 実施期間：2026年11月5日（木）～シーズン終了まで
• 対象：2026年度に19～22歳を迎える方（2004年4月2日～2008年4月1日生まれ）
• 利用方法：Web版 『マジ部』で発行されるクーポンと身分証明書を窓口で提示し、無料または割引リフト券等に引き換え
• クーポン内容：1施設につき、19～22歳の間に2回までリフト券が無料。その後は割引で利用可。
• 利用条件：クーポンの利用には『じゃらんnet』および『マジ部』の会員登録が必要です。その他の条件は
• 特設サイト：https://majibu.jp/pickup/yukimaji/index.html
• 参画施設：全国130施設（2026年11月5日時点）

15周年調査における需要創出の推計

かつて対象世代だった30～34歳のスキー・スノーボード経験者を対象にした調査では、18～20歳の頃に「雪マジのようなサービスがなければ、スキー・スノーボードに行かなかったと思う」と回答した「雪マジ需要創出層」が全体の6.2％存在しました。

総務省統計局「人口推計」（2026年4月1日時点）の30～34歳人口約646万人に当てはめると約40万人、1学年当たりでは約8万人の新規需要創出を後押ししたと推計されます。また、18歳以降のスキー・スノーボード経験率は30～34歳で29.7％となっており、雪マジ需要創出層の6.2％を差し引くと23.5％となります。

調査結果によると、雪マジ需要創出層の直近3年間のスキー・スノーボード実施率は80.4％でした。サービスの有無にかかわらず行っていたとする「雪マジ利用層」の66.8％、利用していない「未利用層」の26.9％と比較して高い水準となっています。

直近のスノー旅行1回当たりの支出額は、雪マジ需要創出層が68,828円で、雪マジ利用層の65,957円や未利用層の39,605円を上回りました。1人当たり（※自分が支払った金額をもとに算出、同行者分を支払った場合は含む）の直近3年間のスノー旅行支出額は379,190円で、未利用層の163,003円の約2.3倍でした。直近3年間の同層による旅行支出額は約1217億円、1年当たりでは約406億円に相当すると推計されています。

リクルートは、雪マジ需要創出層には旅行やレジャーに積極的な人が多く含まれている影響もあるとしつつ、年齢を限定した体験と無料の仕掛けが若者の足を雪山へ向け、文化を定着させるムードをつくったと捉えています。

本記事は株式会社リクルートの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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