滋賀県と、関係人口創出プラットフォーム「FAVTOWN（ファボタウン）」を運営するシナジーマーケティング株式会社は、首都圏へ転出した滋賀県ゆかりの若者を対象とした「滋賀県ふるさと便（第1弾）」の募集を2026年11月5日（木）より開始します。本施策は、進学や就職を機に地元を離れた若者に対し、地元の特産品や温かいメッセージを届けることで、離れて暮らす若者と滋賀県とのつながりを継続・深化させる官民連携の取り組みです。昨年度に実施された400名枠に対して851名の応募が集まった実績を受け、今年度はプラットフォームと連携して規模の拡大を図ります。

首都圏への若者流出に対応する官民連携の背景

滋賀県では東京圏への転出超過が続いており、特に進学や就職を機にした20代の流出傾向が多くなっています。地元を離れた後もふるさととのつながりを保ち、将来のUターンや地域への応援につなげてもらうことを目的に、滋賀県首都圏情報発信拠点『ここ滋賀』では2025年度、東京圏に住む若者を応援する試みとして『ここ滋賀ふるさと便』を実施しました。2025年度は定員400人に対して851人の応募があり、送付後の交流会でも参加者から地元への貢献や将来のUターンへの意欲を語る声が聞かれました。

一過性の取り組みで終わらせず、離れて暮らす若者が滋賀県とつながり続けていると実感できる持続的な仕組みを作るため、滋賀県は関係人口施策の一環として、シナジーマーケティング株式会社と提携しました。2026年9月には両者が連携して運営する「FAVTOWN 滋賀」を開始しており、ふるさと便をきっかけにつながった若者に対し、その後もメールやLINEを通じて滋賀の情報を届け、継続的な関係づくりを目指す方針です。

「滋賀県ふるさと便」は、単なる県産品の送付にとどまらず、受け取った若者が実家や地元へ連絡するきっかけや、地元企業の魅力を再発見する機会を生み出す体験型プログラムです。定期的な地域ニュースや就職・移住情報を届け、県庁各課とも連携しながら将来的なUターンや地域貢献へとつながるコミュニティを維持していくとしています。第1弾の詳細は以下の通りです。

• 主催：滋賀県情報発信拠点「ここ滋賀」
• 運営：「FAVTOWN 滋賀」（滋賀県とシナジーマーケティングが連携して運営）
• 対象：次のすべてに当てはまる方：①1996年4月2日〜2008年4月1日生まれ（2026年4月1日時点で18～29歳） ② 滋賀県内の学校（小学校～大学院・短期大学・専門学校）を卒業 ③ 応募時点で東京圏（東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県、茨城県、栃木県、群馬県、山梨県）に在住
• 内容：滋賀の特産品などの詰め合わせ（4,000円相当、常温発送）。中身は決まり次第、募集ページで発表
• 費用：無料（送料も無料）
• 人数：400名（応募者多数の場合は、最大450名として、募集の打ち切り又は抽選でのご提供となる場合があります）
• 募集期間：2026年11月5日（木）～12月31日（木）
• お届け：2027年2月頃（予定）
• 応募方法：FAVTOWNのWebサイト（https://www.favtown.jp/projects/cmuhy2z580w17ad018nqfb7xb ※2026年11月5日正午公開予定、スマートフォンからの閲覧・お申し込みを推奨、LINE公式アカウントの友だち追加が必要）から応募

また、保護者からの代理申し込みも受け付けており、保護者が登録後にLINEでお子さまへ案内を送信し、お子さま本人が登録を完了することで応募が成立します。

第2弾の全国展開と協賛パートナー企業の募集

2027年春には第2弾「新生活応援ふるさと便」の実施が予告されています。滋賀県内の学校を卒業した全国の新成人・新社会人など（新たに県外へ転出する2027年春卒業の高校生を含む）を対象とし、FAVTOWN主催のもと1,000名を対象に行われます。募集期間は2027年1月～4月中旬、お届けは2027年6月を予定しています。

あわせて、ふるさと便に自社商品（常温で保存・配送が可能な食品や日用品等が対象）や協賛金を提供する地元企業も募集しています。品物に温かい応援メッセージを同封するほか、FAVTOWN上で企業・採用情報などを発信し、若い世代への認知向上や将来の採用活動へつなげる官民連携の取り組みとして展開されます。

シナジーマーケティング株式会社メディア事業部部長でFAVTOWN事業責任者の平手和徳氏は、若者と滋賀県とのつながりがより深く長く続いていくよう滋賀県とともに取り組む意向を示しています。また、滋賀県情報発信拠点ここ滋賀の担当者は、ふるさと便を通じて首都圏にいるゆかりの若者との絆を深め、持続的なつながりの構築と地域活性化を目指すとコメントしています。

関連組織の概要

本施策に関係する企業および拠点の概要は以下の通りです。

• シナジーマーケティング株式会社
• 代表：代表取締役社長 兼 執行役員CEO 奥平 博史
• 創業：2000年9月
• 大阪本社（本店）：大阪府大阪市北区堂島1-6-20 堂島アバンザ21F
• 東京本社：東京都千代田区麹町6-6-2 番町麹町ビルディング5F WeWork 麹町
• 事業内容：デジタルマーケティング領域における、クラウドシステム・コンサルティング・運用支援・人材育成サービスの提供、およびファンメディアの運営
• 滋賀県 首都圏情報発信拠点「ここ滋賀」
• 滋賀県が東京・日本橋に設置している情報発信拠点。滋賀の魅力発信や首都圏に暮らす滋賀ゆかりの方々との交流・関係深化に向けた情報発信やイベントを推進

本記事はシナジーマーケティング株式会社および滋賀県情報発信拠点ここ滋賀の発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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