株式会社クリエイティブヨーコは、神奈川県鎌倉市の人気観光スポット「鎌倉小町通り」に、オリジナルキャラクター『しろたん』の直営店「しろたんふんわりストア 鎌倉小町通り店」を2026年12月4日（金）にオープンする。同社はTVアニメ化を契機にブランドやキャラクターIPの認知拡大を推進しており、国内外の観光客に向けてブランドの魅力を発信していく考えだ。

国内外へのブランド発信を強化

鎌倉市 市民防災部 観光課が公表した令和7年実績によると、鎌倉には年間約1,606万人が訪れている。都心からのアクセスが良く、伝統文化や自然を楽しむ観光だけでなくポップカルチャーの聖地巡礼など多様な目的で国内外の観光客が集まるエリアとなっている。

同社は観光客が行き交う小町通りへの出店を通じて、アニメファンをはじめとする幅広い層との接点を創出するとともに、観光地ならではのギフトや旅の思い出としての需要を捉えながらブランドの発信を強化するとしている。

和の情緒を取り入れた店舗デザイン

店舗は、古都・鎌倉の情緒や小町通りの街並みに調和するよう、和のテイストを取り入れたデザインを採用した。店内各所には和の装いをまとった『しろたん』とお友だちのパネルが配置され、独自の店舗空間が演出される。

オープン時には購入特典も用意され、3,300円（税込）以上の購入で限定ステッカー、5,500円（税込）以上の購入で限定缶バッジがプレゼントされる。なお、特典は1会計につき各1点までで、なくなり次第終了となる。

店舗の詳細は以下の通り。

• 所在地：神奈川県鎌倉市雪ノ下1-6-2　ね小町ビル1階
• 電話番号：0467-81-5002
• 営業時間：10:00～19：00

『しろたん』は、1999年に誕生した“たてごとアザラシ”をモデルとしたオリジナルキャラクターである。やわらかな手触りの抱きぐるみやぬいぐるみを主力商品として展開しており、2026年10月3日からは毎週土曜日午後4時29分にテレビ朝日にてTVアニメが放送されている。

株式会社クリエイティブヨーコは2026年3月に創業45周年を迎えた企業で、代表取締役社長は北原 武幸が務める。本社は長野県長野市高田667-16に所在し、ペット用品の企画・販売や『ペットパラダイス』『マザーガーデン』といったブランドの展開、キャラクターライセンス事業などを手掛けている。

本記事は株式会社クリエイティブヨーコの発表をもとに作成。一部データは鎌倉市公表の観光客数実績を参照。

Dellows News編集部

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