株式会社BUBは、群馬県利根郡みなかみ町藤原に体験型リゾート「BUB RESORT Minakami」を開業する。2026年11月1日（日）10時より予約の受付を開始し、2026年12月24日（木）にプレオープンする予定だ。

同社は谷川岳のふもとに位置するみなかみ町において、四季を通じて訪れる理由をつくる取り組み「MINAKAMI 365 PROJECT」の一環として開業準備を進めている。

通年で訪れる理由をつくる「MINAKAMI 365 PROJECT」

みなかみ町は、利根川の源流や2017年に登録されたユネスコエコパーク、日本百名山の谷川岳、18の温泉地からなる「みなかみ18湯」などの地域資源を有し、東京から新幹線で約1時間の距離にある。

プロジェクトでは、冬に集中していた観光を365日へ広げ、一度訪れた観光客が継続して地域に関わる関係へと変えていくことを目的としている。BUB RESORT Minakamiは、そうした地域資源をつなぎ、新たな訪問のきっかけをつくる拠点として位置づけられている。

地域の自然を生かした体験づくり

同施設では、人工の遊具を設置するのではなく、土地にもともとある山、草原、森、川、斜面、雪などを活用した体験が設計される。滞在日数に応じてより自然の奥へと進む構成を目指している。

検討されている体験内容は、スキーやスノートレッキングなどの「雪」、ラフティングやカヌー・SUPなどの「水」、登山やマウンテンバイクなどの「山」、乗馬や地域の暮らしに触れる「動物・暮らし」など多岐にわたる。地元のガイドや事業者と相談しながら内容を決定し、準備が整ったものから順次公開される。

2026年12月24日（木）のプレオープンで迎える冬のプログラムは、過去に同社施設を訪れた家族へのヒアリングを通じて企画され、一部の家族が現地で試すプロセスを経て開発される。同社の代表取締役である一戸悠人は「普通のホテルでは家族を連れていってくれない自然の奥まで、クルーと一緒に行ける場所にしたい」とコメントしている。

施設開発は、株式会社オープンハウスグループとの協業により進められている。同社は群馬県内において、ほうだいぎスキー場や水上温泉街の再生事業に取り組んでいる。アクティビティの開発にあたっては、地元のガイドや事業者と商品化前の段階から連携を図るとしている。

施設と予約の概要

予約受付は2026年11月1日（日）10時より公式サイトにて開始される。利用料金は大人1名あたり43,900円〜（1泊2食・アクティビティ・ご滞在中のドリンク）となっている。

• 名称：BUB RESORT Minakami
• 所在地：群馬県利根郡みなかみ町藤原【番地】（群馬みなかみ ほうだいぎスキー場付近）
• 施設構成：宿泊棟、レストラン・アクティビティ棟
• 客室数：全19客室予定（プレオープン時は客室を限定して開業）
• アクセス：上越新幹線「上毛高原駅」より送迎有・所要時間40分
• 予約サイト：https://bub-resort.com/minakami/

本記事は株式会社BUBの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。