大分県別府市・鉄輪（かんなわ）温泉生まれで、日本古来の養生法「湯治」をコンセプトにしたブランドを運営する株式会社HAAは、2026年10月30日（金）から12月18日（金）まで、音楽・ポッドキャスト配信サービス「Spotify」で「薬用入浴剤 HAA for bath」の音声広告を関東エリアで配信する。

同広告は、東京都千代田区に本社を置く博報堂Gravityの次世代を担うメンバーと、同社の研修プログラムの一環として共同制作された。生成AIによる音源制作が可能ななか、広告内の環境音はすべて鉄輪温泉の現地で収録したものが使用されている。

鉄輪温泉で現地収録した環境音と深呼吸を促す演出

今回の音声広告は、曲の合間やポッドキャストのエピソード中に流れる30秒の構成となっている。配信地域は東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、栃木県、茨城県、群馬県の関東エリアが対象となる。

広告内の環境音は、2026年7月に制作チームが現地を訪れ、地元の共同温泉や蒸し湯で実際に収録した。広告ではナレーションに合わせて「息吸って、吐いて」と深呼吸を促す仕立てとなっており、通勤中や作業中でも鉄輪温泉の音を感じられる内容としている。

博報堂Gravityの研修プログラムを通じた協働制作

制作は、博報堂Gravityの次世代を担うメンバー10名がブランド「HAA」の課題解決に挑んだ、約半年間の実践的な取り組みとして実施された。2026年2月の鉄輪温泉の視察から始まり、企画立案やクリエイティブ提案を経て、7月に現地ロケが行われた。

博報堂Gravity側は、AIで音を作れる時代にあえて現地を訪れて制作したとし、広告に合わせて息を吸い込んでほしいとコメントを寄せている。また、株式会社HAA代表取締役の池田佳乃子は、博報堂Gravityの提案によって鉄輪温泉に対する新たな視点に気づかされたとし、この30秒が聴く人にとって小さな深呼吸の時間になることを願っていると述べている。

公式noteやInstagramでのコンテンツ展開

配信される3本の音声広告は、HAAの公式noteで確認できる。

また音声広告に加え、呼吸を整えることを企図したショート動画「見る深呼吸」シリーズも制作され、HAA公式Instagramで公開されている。

• 見る深呼吸① 温泉編：https://www.instagram.com/reel/Dd_Q_hzhGyH/
• 見る深呼吸② 鉄輪温泉の猫編：https://www.instagram.com/reels/DegscMxRqtW/
• 見る深呼吸③ 鉄輪むし湯の足蒸しでおしゃべり編：https://www.instagram.com/reel/DfEvicmN-zN/

株式会社HAA 会社概要

• 会社名：株式会社HAA
• 代表取締役：池田佳乃子
• 所在地：〒874-0042 大分県別府市鉄輪東10組3
• 設立：2021年7月9日
• 事業内容：湯治をコンセプトにしたブランド「HAA」の企画・開発・運営
• 公式オンラインストア：https://haajapan.com/
• Instagram：https://www.instagram.com/haa.japan/
• note：https://note.com/haajapan
• X（旧Twitter）：https://x.com/haajapan_
• LINE：https://lin.ee/QaJkv0d

本記事は株式会社HAAの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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