日本マーケティング本大賞2026決定大賞にデジタル経済下の消費者行動

日本マーケティング学会（会長：西川英彦）は、10月25日（日）に開催された「マーケティングカンファレンス2026」において、第9回「日本マーケティング本大賞2026」の受賞書籍の発表と授賞式を行いました。

1年間に日本で出版されたマーケティング書籍（翻訳本を除く）を対象としており、ノミネートされた6作品の中から学会員の2次投票を経て、大賞1作品および準大賞2作品が決定しました。

大賞および準大賞の受賞書籍

大賞には、青木幸弘・野村拓也（編）の『デジタル経済下の消費者行動：新たな消費の出現とマーケティング対応』（有斐閣、2026年2月刊行）が選ばれました。デジタル経済の進展に伴う消費者行動の変容を多面的かつ体系的に捉え、最新の研究知見をもとに論じている点などが評価されています。

準大賞には以下の2作品が選出されました。

『対話とイノベーション：対話によるデザイン行動と市場創造』廣田章光（著）、中央経済社、2025年10月刊行
『サステナブル・マーケティング：SDGs時代の消費者行動と市場対応』上田隆穂・菅野佐織・兼子良久・福田怜生（編）、有斐閣、2025年11月刊行

今年度のノミネート作品

今年度は、生成AIの普及やデジタル化の進展を背景としたマーケティングの可能性を探る書籍のほか、消費者心理や行動の理解、ブランドと顧客の関係構築、持続可能な社会への対応などをテーマとする作品が集まりました。受賞作を除くノミネート作品は以下の通りです。

『地域創生マーケティングとSDGs』山口夕妃子・陶山計介・西村順二・田中洋（編著）、中央経済社
『ブランド・コミュニティにおける消費者の「幸せ」：「仲間がいること」で人と企業は「幸せ」になるのか？』松原優（著）、千倉書房
『乱気流時代を制するマーケティング』黒岩健一郎・鈴木まさはる・川又啓子（著）、同友館

日本マーケティング本大賞の選出プロセス

「日本マーケティング本大賞」は、マーケティング理論や実践の普及を目的に2018年度より開始された取り組みです。選考は学会員の投票によって行われます。

審査の流れは以下の通りです。

1次投票として、学会員が一人1～3作品を専用フォームにて投票し、投票数上位10作品をノミネート本として発表（同票によりノミネートが10作品を超える場合は当該同票作品を除外）
2次投票として、学会員がノミネート作品の中から上位1～3作品を順位付きで投票（1位＝3点、2位＝2点、3位＝1点換算）し、推薦コメントを記述
2次投票の得点数上位より大賞・準大賞（ベスト3）を決定し、マーケティングカンファレンスにて結果発表と授賞式を実施

日本マーケティング学会について

日本マーケティング学会は、理論と実践、他分野との交流を通して「探求と創発」を目指し、2012年に発足した組織です。会長は法政大学経営学部教授の西川英彦が務め、3000名を超える研究者や実務家の会員が所属しています。

設立：2012年8月2日
参加団体：日本学術会議協力学術研究団体
会長：西川英彦（会長 / 法政大学経営学部教授）
URL：https://www.j-mac.or.jp/
マーケティングカンファレンスURL：https://www.j-mac.or.jp/conference/

本記事は日本マーケティング学会の発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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