禁煙補助剤「ニコレット®」を展開するKenvue（ケンビュー）は、お笑いコンビ「令和ロマン」の松井ケムリさんを起用したWeb CMシリーズ「ケムリは、ニコレット®と。」の第一弾を10月13日（火）より公開します。2026年10月1日（木）のたばこ課税方式見直しをきっかけに禁煙や減煙に取り組む人に向け、松井さんが実体験を通じて寄り添う全3部作の企画です。あわせて、松井さんが所属するYouTuberグループ「僕らの別荘」の対面イベントチケットなどが当たるキャンペーンも開始されます。

実体験をもとに禁煙の辛い気持ちに寄り添う第一弾

第一弾のWeb CMは、真っ白な空間を舞台に、禁煙を始めた喫煙者の心情の動きを松井ケムリさんが代弁する構成となっています。「吸いたい」衝動を我慢する辛さに共感を示しながら、禁煙の先輩として「ニコレット®」を提案する様子が描かれます。

今年5月ごろから実際にニコレット®を使って禁煙を継続している松井さんの実体験を踏まえ、「禁煙をはじめる」から「ニコレット®️をはじめる」への発想の転換を促す内容となっています。

吸いたくなるマンが8年ぶりに復活する第二弾・第三弾

続く第二弾以降では、キャラクターの”吸いたくなるマン“が8年ぶりに復活し、松井ケムリさんと共演します。喫煙所の誘惑に悩む松井さんの前に現れ、心を惑わせる掛け合いがテンポよく展開されます。

第三弾でも再び”吸いたくなるマン“が登場し、たばこを吸いたくなってしまう場面について語り合います。第二弾は12月1日（火）、第三弾は1月20日（水）に公開される予定です。Web CMは各シリーズ60秒、15秒、6秒が用意され、YouTube、公式SNS、特設サイトなどで配信されます。

単独ライブでの宣言を契機に始めた禁煙生活を語る

インタビューにおいて、松井ケムリさんは禁煙に本格的に挑んだ背景として、子どもが生まれたことや周囲の環境に加え、5月に行われた「令和ロマン」の単独ライブの企画で最後の1本を吸って禁煙宣言をしたことが一番大きかったと明かしました。

相方の髙比良くるまさんからは当初「もったいない！」と言われたものの、結果として今回の仕事につながったと振り返っています。また、禁煙を始めてから健康意識が芽生えてダイエットを始めたことや、同じく「僕らの別荘」のメンバーであるシドニー石井さんにニコレット®をおすすめしたい旨を語りました。

Web CMの公開を記念し、対象商品の購入レシートで応募できるキャンペーンが実施されます。

• キャンペーン名：「ニコレット®を買うと、当たる！キャンペーン 」キャンペーン
• 応募期間：2026年11月1日（日）～12月31日（木）
• 応募方法：応募期間中に対象商品を購入したレシートを撮影し、キャンペーン特設サイトからアップロード
• 対象商品：「ニコレット®」 全製品（1箱以上の購入で応募可能、応募はひとり1回まで）
• 景品：

1. 松井ケムリさんに会おう賞：僕らの別荘対面イベントチケット （東京）（5組10名）
2. ケムリをなくそう賞：空気清浄機 （Blueair）（6名）
3. イライラにぎゅっとするだけ賞：スクイーズ（吸いたくなるマンデザイン）（500名）

本記事はKenvue（ケンビュー）の発表をもとに作成しました。