マイボイスコム株式会社は、10,636名を対象に実施した第12回「消費意識」に関するインターネット調査の結果を公表した。調査によると、1年前と比べて生活全体の収入額が増えた人は2割弱、減った人は2割強となり、購買意欲が高い人は1割強にとどまった。また、今後1年間に購買意欲が高くなると回答した人は1割となっている。

収入額と購買意欲の変化

1年前と比べた生活全体の収入額は、「増えた」「やや増えた」を合わせた人が2割弱、「減った」「やや減った」の合計が2割強、「変わらない」が60.4％となった。若年層では増えた人の比率が高く、60代では減った人がやや高い傾向がみられたほか、70代では「変わらない」が高くなっている。

1年前と比べた購買意欲については、「高い」「やや高い」を合わせて1割強、「低い」「やや低い」の合計は3割強、「変わらない」が57.5%となった。購買意欲が高い層は若年層、特に女性10・20代で比率が高く、1年前より収入が「増えた」と回答した人では4割強、「やや増えた」とした人では2割強を占めた。

1年前と比べてお金をかけている分野（複数回答）は、「食品・飲料」が32.3％、「旅行、レジャー」が22.4％、「外食、グルメ」が17.4％となった。「映像・音楽コンテンツ、書籍・漫画、ゲーム」は10～30代、「外食、グルメ」「衣料品、アクセサリー」「美容、化粧品」は女性若年層で高くなっている。

一方、今年にお金をかけるのを我慢している分野（複数回答）は、「旅行、レジャー」が28.6％、「外食、グルメ」が21.4％、「衣料品、アクセサリー」と「食品・飲料」がそれぞれ約15％となった。「衣料品、アクセサリー」「美容、化粧品」は女性10～40代を中心に女性全体で比率が高く、「旅行、レジャー」は男性10～40代や女性10・20代でやや低い。

消費行動スタイルと今後の見通し

現在の消費行動スタイルについて近いものを尋ねたところ、「節約はしつつ、ちょっとした贅沢も楽しむ」が35.9％、「常に節約を意識している」が20.5％、「必要なもの以外はなるべく買わないよう、我慢する」が17.0％となった。1年前より収入が「やや増えた」層では「節約はしつつ、ちょっとした贅沢も楽しむ」が高く、収入が「減った」層では「常に節約を意識している」が最多となった。

今後1年間に購買意欲が高くなると思う人は、「高くなる」「やや高くなる」を合わせて1割で、10・20代では3割強となった。一方、「低くなる」「やや低くなる」の合計は約25％、「変わらない」は64.2％となっている。

調査概要

• 調査対象：マイボイスコムのアンケートモニター
• 調査方法：インターネット調査（ネットリサーチ）
• 調査時期：2026年9月1日～9月7日
• 回答者数：10,636名
• 調査結果詳細：https://myel.myvoice.jp/products/detail/33812

本記事はマイボイスコム株式会社（マイボイスコム調べ）の発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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