大東建託株式会社（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員 CEO：竹内啓）は、全国47都道府県に居住する20歳以上の男女181,267名を対象に実施したブランド調査の結果を取りまとめ、「いい部屋ネット　自治体ブランドランキング2026＜全国版＞」を発表しました。全国の自治体に対するイメージDIと認知率を掛け合わせたブランド偏差値をもとにランキングを作成しています。

上位には有名観光地がランクイン

ランキングの1位は2年連続で石川県金沢市、2位は北海道函館市、3位は2年連続で北海道小樽市、4位は神奈川県鎌倉市、5位は2年連続で北海道札幌市となりました。順位の入れ替わりはあるものの、観光地として有名な自治体が上位に並んでおり、トップ5のうち3つを北海道の自治体が占めています。

また、7位には沖縄県石垣市が昨年の14位から順位を上げてトップ10入りしました。トップ10の自治体に対する認知率は90％前後、イメージDIは40～50％と非常に高い水準になっています。一方で、100位以下の自治体でも認知率が90％近くあるところが存在するものの、イメージDIが30％台を超える自治体はごく一部となっています。

地域特性や特産品を強みに順位を上げた自治体

トップ50位以内には、観光地としての知名度が高いわけではない自治体も入っており、特産物や産業、地域特性などがブランド力につながっていると考えられます。

今回大きく順位を上げた自治体としては、山口県下関市が昨年120位から32位へ、熊本県熊本市が58位から30位へ、長崎県佐世保市が78位から49位へと順位を伸ばしました。下関市はふぐをはじめとする食文化や関門海峡のまちとして知られ、熊本市は熊本城を中心とした歴史・文化資源を持ち、佐世保市は異国情緒ある街並みや九十九島などの景観資源に特色があります。

本調査における「ブランド偏差値」は、イメージDI（「良いイメージがある」という回答比率から「悪いイメージがある」という回答比率を引いたもの）に認知率（「名前も聞いたことがない」以外の回答の割合）を掛け合わせて集計されています。全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、選択肢から回答を得る方式をとっているため、イメージが良くても認知度が低い自治体の順位は低くなります。

調査の概要は以下の通りです。

• 調査方法：株式会社マクロミルの登録モニタに対してインターネット経由で調査票を配布・回収
• 回答者：全国47都道府県に居住の20歳以上の男女、181,267名（男性54.2%：女性45.8%）
• 調査期間：2026年2月10日（火）～3月22日（日）
• 調査体制：調査企画・設問設計・分析は大東建託賃貸未来研究所　宗 健（フェロー）、調査票配布回収は株式会社マクロミル

本記事は大東建託株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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