株式会社フォーウェイは、株式会社メンバーズの専門組織であるフォーアドカンパニーが提供する「デジタル広告内製化支援」の導入事例として、同社ウェブサイトに掲載されました。

同社はこれまで外部の広告代理店へ委託していた新刊発売時のWeb広告運用について、伴走支援を通じて内製化を実現しました。代理店運用時と遜色のないパフォーマンスを維持しながら社内にノウハウを蓄積し、より多くの広告予算を配信やプロモーション施策へ振り向ける体制を整えています。

書籍制作を契機に広告内製化支援を導入

企業のマーケティングやPRを目的とした「ブックマーケティング」を展開する株式会社フォーウェイは、メンバーズ フォーアドカンパニーのカンパニー社長である田中秀和氏による書籍『デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～』の企画・制作・出版を担当しました。

書籍制作を通じて田中氏の提唱する考え方や支援内容への理解を深めたことが、同サービスの導入につながりました。両社は、株式会社メンバーズが株式会社フォーウェイの出版クライアントであると同時に、株式会社フォーウェイが広告内製化支援の発注者でもある関係となっています。

伴走支援による成果と運用の効率化

支援期間中、株式会社フォーウェイは4タイトルの書籍広告を実際に運用しながら、広告設計やターゲティング、数値分析、改善手法などのレクチャーを受けました。導入事例の公開時点では、累計10タイトル近くのデジタル広告運用を自社で行っています。

内製化に伴い、従来広告予算の20〜25％程度を支払っていた代理店手数料を抑え、その分を実際の広告配信や別のプロモーション施策へ振り向けられるようになりました。また、BIツールを活用した広告レポートの自動連携環境を構築したほか、書籍関連のテキストデータを生成AIに読み込ませて広告コピーやクリエイティブ案を作成するなど、少人数でもスピーディーに改善を回す体制を整えています。

株式会社フォーウェイ代表取締役の仲山洋平氏は、「Web広告を自社でコントロールできるようになったことで、施策を試し、数値を見て、すぐに改善するという経営のフットワークが大きく向上しました」とコメントしています。

広告内製化の戦略を解説する書籍情報

フォーウェイグループから刊行されている関連書籍の概要は以下の通りです。

• 書名：デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～
• 著者：田中 秀和
• 発売日：2026年2月24日（火）
• 定価：1,700円（税別）
• 判型：四六判
• ページ数：272ページ
• 発行：株式会社フォーウェイ
• 発売：株式会社パノラボ
• ISBN：978-4-910786-14-8

会社概要

株式会社フォーウェイ

• 所在地：東京都渋谷区鶯谷町3-1 SUビル2F
• 代表者：代表取締役　仲山 洋平
• 設立：2020年9月2日
• 電話番号：03-6433-7585
• 公式サイト：https://forway.co.jp/

株式会社メンバーズ

• 所在地：東京都中央区晴海1丁目8番10号 晴海アイランド トリトンスクエアオフィスタワーX 37階
• 代表者：代表取締役社長　髙野 明彦
• 証券コード：2130（東証プライム）
• 公式サイト：https://www.members.co.jp/

本記事は株式会社フォーウェイの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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