株式会社 明治は、「明治 生のとき」の新イメージキャラクターとして俳優・アーティストの佐野勇斗さんを起用し、新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇および生のとき「きみと永遠のとき」篇を2026年10月6日（火）より全国で放映開始します。あわせて、縦型WEB CM全3種やメイキング・インタビュー動画をWeb上で公開します。さらに、同日より新フレーバー「生のときなごり抹茶」を全国で発売し、既存の「生のときしっとりミルク」のパッケージをリニューアルします。

佐野勇斗さん出演の新TVCMと縦型WEB CMを公開

新TVCMは「きみと永遠のとき」というキャッチコピーのもと、クラシカルな衣装をまとった佐野勇斗さんが商品の濃密な口どけを味わい、余韻に浸る姿を描いています。15秒の「余韻よ、続け」篇と30秒の「きみと永遠のとき」篇の2種類が制作され、2026年10月6日（火）AM4:00より特設サイトおよび明治公式YouTubeでも公開されます。

また、CM撮影の合間を舞台にした縦型WEB CM「ねっとり」篇（18秒）、「生ねり製法」篇（18秒）、「余韻」篇（20秒）の全3本も同日より公開されます。動画内では、複数の佐野さんが登場して食感を表現する言葉を探したり、オリジナルの早口言葉を披露したりする場面が展開されます。

同時に公開されるインタビュー動画で佐野さんは、撮影当日の朝にメイク中に商品を2箱食べて現場入りしたエピソードを披露したほか、多忙なスケジュールの中で必ず確保している15分間の昼寝の重要性や、今後の目標について語っています。

新商品「生のときなごり抹茶」全国発売とパッケージ刷新

「明治 生のとき」シリーズは、2025年5月にエリア限定で発売を開始してからの累計販売個数が780万個を超えています。この反響を受け、新フレーバー「生のときなごり抹茶」が2026年10月6日より全国で発売されます。同商品は西尾産抹茶とリッチアロマカカオを使用し、カカオのコクと抹茶の風味を感じられるガナッシュ仕立てとなっています。

あわせて、現在全国発売中の「生のときしっとりミルク」もパッケージがリニューアルされ、噛み始めのやわらかな食感から余韻まで続く時間変化を表現したデザインに刷新されます。

独自技術「生ねり製法」による食感の実現

「明治 生のとき」シリーズには、明治の独自開発による特許製法「生ねり製法」が採用されています。一般的なチョコレートが材料を混ぜ合わせるのに対し、強い力で練り合わせることで、水分量を3～10%に保つ水分領域を実現しています。

チョコレートの公正競争規約では通常のチョコレートが水分3％以下、生チョコレートが水分10％以上と定められており、この中間の水分量を持つ本商品は種類別名称の「チョコレート」には該当せず「菓子」と表示されています。

商品概要

【生のときなごり抹茶】

• 発売日：2026年10月6日
• 価格：オープンプライス
• 取扱地域：全国
• 内容量：4枚
• 賞味期限：12カ月

【生のときしっとりミルク】

• 価格：オープンプライス
• 取扱地域：全国
• 内容量：4枚
• 賞味期限：12カ月

本記事は株式会社 明治の発表をもとに作成しました。