ファミリーマート店舗内（一部地域除く）のデジタルサイネージメディア「ファミマTV」を運営する株式会社ゲート・ワンは、株式会社博報堂および株式会社博報堂テクノロジーズと連携しました。博報堂が提供するメディアプラニングソリューション「Tele-Digi AaaS Simulator」にファミマTVのデータが搭載されたほか、主要リテールメディア６社を加えたデータ連携が実施されました。

今回のデータ連携により、従来のテレビ広告やデジタル広告、コネクテッドTV広告、屋外・交通広告（ODM）に加え、複数企業にまたがる広範なリテールメディアを横断したリーチ効率や最適予算配分のシミュレーションが可能になります。

背景と取り組みの狙い

近年、広告市場においてリテールメディアの存在感が高まる中、購買地点に近いリテールメディアと上流のテレビ・デジタル広告を横断した統合メディアプランニングの需要が急速に拡大しています。

株式会社ゲート・ワンはこうしたニーズに対応するためデータ連携を実施し、リテールメディアの横断的な効果シミュレーションを実現することで広告投資の最大化を支援するとしています。

Tele-Digi AaaS Simulatorの概要

Tele-Digi AaaS Simulatorは、博報堂が提唱する次世代型広告モデル「AaaS（Advertising as a Service）」におけるソリューションです。「Tele-Digi AaaS」に蓄積された各広告主の出稿実績データに基づき、AIを用いて各社に最適なシミュレーションモデルを構築します。これにより、出稿量に対する広告効果の予測や、KPI最大化に向けたメディアごとの最適予算配分シミュレーションが行えます。

ファミマTVは、全国47都道府県に広がるファミリーマートの店舗ネットワークを活用したデジタルサイネージメディアです。1日1,500万人以上が訪れるリーチ力を持ち、視認率の計測や実際の購買データを活用した効果の可視化を行っています。また、株式会社データ・ワンが預かる複数の小売事業者の購買データを活用したデジタル広告サービスとも連携しています。

株式会社ゲート・ワンは今後も博報堂および博報堂テクノロジーズとの連携を深化させ、テレビ・デジタル広告・リテールメディアを網羅した統合マーケティングソリューションの提供を通じて、広告主の課題解決と広告効果の最大化に貢献していくとしています。

株式会社ゲート・ワン 概要

• 会社名：株式会社ゲート・ワン
• 代表者：代表取締役社長CEO 藏田 一郎
• 所在地：東京都港区芝浦三丁目1番21号
• 資本金：990百万円（資本準備金495百万円を含む）
• 設立：2021年9月24日
• 事業内容：デジタルサイネージへのコンテンツ配信を行うメディア事業
• 出資比率：株式会社ファミリーマート：100％
• ホームページ：https://gate-one.co.jp

本記事は株式会社ゲート・ワンの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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