カザフスタンの首都アスタナ（Astana Tourism）は、2026年9月24日から27日まで東京ビッグサイトで開催された「ツーリズムEXPOジャパン2026」に初出展しました。

会期中は、日本の旅行業界や観光関連団体との商談、ビジネス交流を行ったほか、一般公開日には伝統文化の体験プログラムを展開しました。観光地としての魅力に加え、ビジネスイベント（MICE）の開催地や投資先としてのポテンシャルを日本市場に向けて発信しています。

観光・MICEおよび投資誘致に向けた代表団が集結

中央アジア地域に設置されたアスタナのブースには、市の投資・起業振興部局をはじめ、Astana Tourism、Astana Invest、QazExpoCongress、ナショナル・フラッグキャリアのAir Astana、現地の旅行事業者が一体となった代表団が集結しました。

都市観光の魅力発信にとどまらず、国際会議や展示会などのビジネスイベント（MICE）誘致や、投資先としての可能性について提案を行いました。

B2B商談とビジネス連携の推進

業界関係者・プレス向けの日程となった9月24日と25日の2日間は、日本の旅行会社やメディアとの個別商談が行われました。

商談では、アスタナ単体での都市滞在プランに加え、カザフスタン国内の他地域や周辺国を周遊する旅行商品の開発に向けた意見交換が交わされました。観光分野におけるデジタル化の取り組みや情報発信の共同プロジェクトについても議論されたほか、ブースを訪れたモンゴル観光関係者とも観光交流促進に向けた情報交換が実施されました。

また、ブース内ではAstana Investと一般社団法人日本国際交流事業推進協会（JIDA）による協力覚書（MOU）の調印式が行われました。両国の企業・団体間におけるビジネス・投資分野の協力強化や情報共有、パートナー探索の支援などを目的としています。さらに、9月26日には会場外で豊田通商との面談も実施され、アスタナにおける投資環境や事業協力の可能性について議論が行われました。

一般公開日における文化体験プログラム

9月26日と27日の一般公開日には、カザフスタンの文化を紹介する体験型企画が実施されました。

• 9月25日：ギネス世界記録保持者のセルゲイ・ツィルニコフ（Sergey Tsyrulnikov）氏が登場し、素手で厚い鉄の釘や蹄鉄を折り曲げるストロングマンパフォーマンスを披露
• 9月26日：カザフスタンの伝統楽曲と現代音楽をミックスしたDJプログラムを展開
• 9月27日：カザフスタン伝統衣装を試着し、アスタナの街並みを背景に記念撮影ができるフォトブースを設置し、撮影写真をその場で印刷して提供

会期を通じて旅行系インフルエンサーやメディア関係者、SNSクリエイターも来場し、今後の取材やコンテンツ発信に向けた対話が行われました。

• 会期：2026年9月24日（木）～9月27日（日）
• 業界・プレス日：9月24日（木）・25日（金）
• 一般日：9月26日（土）・27日（日）
• 会場：東京ビッグサイト（東京都江東区有明3-11-1）
• アスタナブース：中央アジアエリア（小間番号：F-07）
• 出展主体：Tourism Development Center LLP “Astana Tourism”
• 主催者発表速報値実績：
• 参加国・地域：74カ国・地域／国内46都道府県（1,420企業・団体が出展）
• 総来場者数：183,270名（4日間合計）

本記事は株式会社Ringiの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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