ラトビア政府観光局（Latvia Travel）は、2026年9月24日（木）～27日（日）に東京ビッグサイトで開催された「ツーリズムEXPOジャパン2026」に出展しました。4日間で約18万人の来場者が訪れるなか、伝統的なサウナ「ピルツ（Pirts）」のパフォーマンスや文化セミナーなどを通じて現地の魅力を紹介しました。会期前半の業界日には、ラトビアの旅行関連企業が日本の観光業界関係者との商談を行いました。

旅行業界向け商談会で日本の旅行会社と交流

9月24日・25日の業界日には、Latvia Travel（LIAA）を代表してセルゲイス・ゴムジャコフス（Sergejs Gomzjakovs）氏が来日したほか、ラトビアからBaltic Travel Group、Estravel、OsaBusの3社が参加しました。

世界74カ国・地域、国内46都道府県から1,420の企業・団体が参加した今回のイベントでは、バイヤー855名とセラー1,019名が参加し、事前アポイントによる商談件数は6,454件にのぼりました。ラトビアの参加企業も日本の旅行会社などと旅行商品の造成に向けた情報交換を行いました。また、駐日ラトビア共和国大使館のカスパルス・クルムホルツ（Kaspars Krumholcs）大使もブースを訪れ、参加企業と意見を交わしました。

伝統サウナ「ピルツ」の実演と文化紹介

会場では、来日したピルツマスターのイエワ・コロソワ（Ieva Kolosova）氏が、４日間にわたり「自然の恵みで心と体をととのえるピルツ―ラトビア伝統のサウナ体験」と題したパフォーマンスを実施しました。カエデを使ったピルツスルアタ（小枝の束）による短いマッサージ体験や、ウィスクの使い方などの実演が行われました。

一般日には、ラトビア国学士・通訳案内士のウギス・ナステビッチ（Uģis Nastevičs）氏が「自然と季節を大切にするラトビアの八節」と題したセミナーを開催しました。来場者は伝統的な織物「リエルワールデ帯（Lielvārde Belt）」の幾何学的文様から守り神を見つける体験などを通じ、同国の自然観や伝統に触れました。

多彩な観光魅力と周辺地域への周遊を提案

9月26日・27日には、ラトビア政府観光局日本代表の能登重好氏によるミニセミナー「まだ知らない魅力に出会う、ラトビアの旅」が行われ、首都リーガの街並みや自然、地方都市、食文化、ウェルネスなどの旅が提案されました。

ブースエリアでは、ラトビア、エストニア、リトアニアのバルト三国が並んで出展したほか、北欧・バルト地域をつなぐ観光プロジェクト「Beyond Nordics（ビヨンド・ノルディクス）」も出展し、周辺エリアを含めた周遊旅行の魅力を発信しました。ラトビア政府観光局は、今回の出展を通じて文化や暮らしに興味を持ち、現地を訪れるきっかけになることを期待する旨を表明しています。

関連情報：

• ピルツマスター・イエワ・コロソワ（Ieva Kolosova） Instagram：@latvian_pirts_jap
• ウギス・ナステビッチ（Uģis Nastevičs） Website:　https://ugis.info/#ja　
• ラトビア政府観光局（LIAA） https://www.latvia.travel/ja

本記事はラトビア政府観光局（Latvia Travel）の発表をもとに作成しています。