三菱地所・サイモン株式会社は、全国の20歳～59歳の男女4,700名を対象に実施した『「秋のお出かけ」と「アウトレットモール」に関する調査2026』の結果を発表しました。今秋のお出かけ予算は1人1回あたり平均28,088円と前年調査から2,930円減少した一方、アウトレットモールでの買い物金額は平均26,042円と前年調査から3,941円増加しました。また、秋のお出かけ先を決める際に生成AIを活用する人は37.0%にのぼっています。

物価高でお出かけ予算は減少もアウトレット消費は増加

今秋お出かけをしたい人（3,464名）に、宿泊費や食事代、交通費、お土産代などを含む1人1回あたりの予算を聞いたところ、平均は28,088円でした。2025年調査の31,018円から2,930円減少しています。また、全回答者（4,700名）のうち、今秋のお出かけ予算に物価高騰の影響が「非常にある」（38.7%）と「ややある」（28.7%）を合わせた『影響がある（計）』は67.4%となり、男女別では女性が70.8%、男性が64.0%となりました。

一方で、アウトレットモールでお買い物をする際に1回の訪問で使うことが多い金額（同行者の分は含めず自身のお買い物で使う金額）は平均26,042円となり、2025年調査の22,101円から3,941円増加しました。アウトレットモールに行こうと思う理由では「安くいいモノを買いたいとき」（33.5%）が最も多く挙げられています。

行き先選びに生成AIを活用する人は37.0%

秋のお出かけの行き先を決める際に生成AIを活用することはあるか聞いたところ、「活用することがある」は37.0%でした。男女別では男性が39.3%、女性が34.8%で、年代別では20代が40.2%と最も高く、50代が33.7%と最も低くなりました。都道府県別では茨城県が50.0%で1位となり、宮城県、埼玉県、神奈川県が各46.0%で続いています。最も低かったのは佐賀県（25.0%）でした。

生成AIを活用することがある人（1,741名）が伝えている内容としては、「優先したい目的」（44.0%）が最多で、次いで「移動手段」（36.1%）、「日程・旅行期間」（33.1%）、「予算」（32.3%）、「候補場所」（31.4%）となりました。

秋にしたいお出かけは「グルメ」「ショッピング」が上位

全回答者に今秋（10月・11月）にどのようなお出かけ・行楽をしたいか聞いたところ、「グルメ」（31.6%）が最も高く、以下「ショッピング」（29.5%）、「温泉」（28.7%）、「映画鑑賞」（20.2%）、「紅葉狩り」（18.0%）となりました。「ショッピング」は男性（23.5%）に比べ女性（35.5%）が12.0ポイント高くなっています。

今秋のショッピング意欲を100点満点で表した場合の平均は44.1点でした。都道府県別では1位が茨城県（49.4点）、2位が沖縄県（49.1点）、3位が大分県（48.4点）となっています。

自県出身芸能人のイメージ調査も実施

秋のお出かけやアウトレットのイメージに合う芸能人に関する調査も行われました。ファッション・コーディネートの参考にしたいオシャレだと思う自県出身の芸能人では、宮城県で鈴木京香さん、秋田県で佐々木希さん、福島県でディーン・フジオカさん、群馬県で篠原涼子さん、千葉県で桐谷美玲さん、長野県で藤森慎吾さん、静岡県で長澤まさみさん、愛知県で佐野勇斗さん、大阪府で中条あやみさん、奈良県で堂本剛さん、鳥取県で松本若菜さん、広島県で綾瀬はるかさん、山口県で田村淳さん、福岡県で橋本環奈さん、大分県で指原莉乃さん、沖縄県で新垣結衣さんがそれぞれ1位となりました。

また、アウトレットモールで“1日店長”をしてほしいと思う自県出身の芸能人では、北海道で大泉洋さん、青森県で王林さん、岩手県で戸塚純貴さん、山形県でウド鈴木さん、福島県であばれる君、茨城県で渡辺直美さん、群馬県で中山秀征さん、神奈川県で阿部寛さん、新潟県でHIKAKINさんと横澤夏子さん、富山県で柴田理恵さん、山梨県でマキタスポーツさんと板垣李光人さん、長野県でもう中学生さん、岐阜県で伊藤英明さん、静岡県で広瀬すずさん、愛知県で佐野勇斗さん、京都府で吉岡里帆さん、和歌山県で塩﨑太智さんと坂本冬美さん、島根県で山内健司さん、岡山県で稲葉浩志さん、徳島県で米津玄師さん、香川県で要潤さん、福岡県で今田美桜さん、佐賀県で江頭2:50さん、鹿児島県で上白石萌音さんがそれぞれ1位に選ばれました。

調査概要

• 調査タイトル：「秋のお出かけ」と「アウトレットモール」に関する調査2026
• 調査対象：ネットエイジアリサーチのインターネットモニター会員を母集団とする20歳～59歳の男女
• 調査地域：全国
• 調査方法：インターネット調査
• 調査期間：2026年8月26日～9月1日
• 有効回答数：4,700サンプル（各都道府県100名、男女・年代・都道府県によりほぼ均等割付）
• 実施機関：ネットエイジア株式会社

本記事は三菱地所・サイモン株式会社（プレミアム・アウトレット調べ）の発表をもとに作成しています。