Kenvueは2026年9月29日（火）、薬用マウスウォッシュ※1「リステリン®」のブランド刷新 新商品＆Web CM発表会を開催しました。18年ぶりとなるブランド刷新にともなうパッケージデザインのリニューアルと、超低刺激・ノンアルコール設計の新商品「薬用 リステリン® トータルケア ゼロ プラス 超マイルド」を発表しました。あわせてお笑いコンビ・チョコレートプラネットのブランドアンバサダー就任と、二人が出演する新Web CMが公開されました。

18年ぶりのブランド刷新と新商品の投入

Kenvue リステリン® アソシエイトブランドマネージャーの今井田有紗は、マウスウォッシュを使わない理由として効果への疑問や刺激の強さが挙がる現状を踏まえ、日本人のオーラルケア習慣を変えることを目指して18年ぶりのブランド刷新に至った背景を説明しました。

今回の刷新では、トータルケアシリーズにおいて「1本で6つの効果※3」と「超マイルド」「マイルド」「ストロング」の3段階で示す「刺激レベル」を一目で確認できる新パッケージを採用し、キャップカラーとラベルでアルコールの有無も見分けやすくしています。

さらに、ラインナップに追加された「薬用 リステリン® トータルケア ゼロ プラス 超マイルド」は、リステリン®として初めてクリアな液体と透明ボトルを採用した超低刺激・ノンアルコール設計の新商品です。穏やかなフレーバーを取り入れ、初めて使う人や刺激感が苦手な人でも選びやすい仕様としています。

Kenvue 研究開発本部 マネージャーの水野紗耶香は、歯みがきで磨ける歯の面積がお口全体の約25％※2にとどまることや、細菌の多くが「バイオフィルム」の中に潜んでいることを解説しました。

歯ブラシによる「物理的除去」と、リステリン®が独自配合する4つのエッセンシャルオイルによる「化学的殺菌」の両輪でケアを行う重要性を説明し、唾液が減って菌が増えやすい睡眠の前後にあたる「寝る前」と「朝」の1日2回のマウスウォッシュ使用を勧めました。

発表会では、チョコレートプラネットのブランドアンバサダー就任が発表され、新Web CM「リステリン® お口の6大トラブルに チョコプラ編」が初公開されました。特大サイズのボトル姿となった松尾駿さんと、様々なキャラクターを演じ分ける長田庄平さんによる掛け合いが展開されます。

新Web CMは15秒篇1本、6秒篇3本、60秒縦型動画3篇の全7本で構成され、2026年9月29日（火）よりリステリン®公式YouTubeチャンネルなどで順次公開されます。

公開収録形式で展開されたトークセッション

発表会内では、ラジオ番組の公開収録スタイルでSNSコンテンツの収録も実施されました。メディアから寄せられた口元の悩みに二人が答える「お悩みだらけのお口の相談室」や、左右の耳に立体的に音が届くマイクを用いた「リステリン®ASMR」の実演が行われました。

また、普段のマウスウォッシュ習慣についてのトークでは、松尾さんが朝の外出前や就寝前の使用を挙げ、長田さんは就寝前のケアを習慣にしていることや、1本で複数のトラブルに対応できる手軽さへの共感を語りました。

• ※1 インテージSRI+ マウスウォッシュ市場 2025年1-12月 主要シリーズ別金額シェア
• ※2 歯みがきによって磨くことができる歯の割合。Kerr W.J.S. and D.A.M. Geddes, J. Dent. Res. 1991, 70(12)
• ※3 歯石の沈着予防・歯肉炎の予防・虫歯予防・口臭の予防・口中を爽快に・ネバつき浄化

本記事はKenvueの発表をもとに作成しています。