欧州観光連盟（ETOA）は、Discover Central Europeおよび株式会社ミキ・ツーリストとの共催により、2026年9月28日に東京・有明で「Showcase Outbound Japan 2026」を開催しました。会場には欧州を代表する約50の観光サプライヤーが集結し、日本の旅行業界関係者やメディアパートナーとのネットワーク再構築が図られました。あわせて中欧4カ国の魅力を発信する共同ワークショップも並行して実施されました。

欧州の観光サプライヤー約50団体が集結

本B2B商談イベントは、日本から欧州へのアウトバウンド観光活性化を目的としたプラットフォームとして終日にわたり実施されました。政府観光局、DMC（Destination Management Company）、ラグジュアリーホテルグループ、航空会社、主要観光施設などが参加し、質の高い商談や最新の目的地情報の共有が行われました。

また、メインイベントと並行して「Discover Central Europe – Japan 2026」と題した共同ワークショップも行われ、中欧4カ国（チェコ、ハンガリー、ポーランド、スロバキア）のアピールが実施されました。なお、Discover Central Europe Japanは、Visit Europe（ETC、欧州旅行委員会）との協働により実施され、欧州委員会からの共同資金助成を受けているプログラムです。

個別インタビューや目的地セミナーを実施

午後のセクションにはメディア関係者や旅行業界パートナーが参加し、エグゼクティブへの個別インタビューや目的地セミナーが実施されました。

セミナーでは各国の政府観光局による挨拶のほか、2026年に中欧を訪れた日本人SNSインフルエンサーによる観光体験コンテンツが発表されました。一日の締めくくりには特別ネットワーキング・レセプションが開かれ、欧州のサプライヤーと日本の旅行会社や企画者による長期的なビジネスパートナーシップの構築が図られました。

双方向の持続可能な成長推進を目指す

欧州観光連盟 最高経営責任者のトム・ジェンキンスは、日本について歴史・文化や持続可能な旅行体験を深く理解する旅行者が多く、欧州にとって長年にわたり最も重要な市場の一つであり続けていると説明しました。

その上で、「長距離旅行の構造的な回復が進む中、こうした直接的なつながりを強化し、高品質で多様な広域周遊ルートを提供することは、欧州および日本のツアーオペレーター双方の持続可能な成長を推進するために不可欠です。」と述べています。

主催・共催団体の概要

• 欧州観光連盟（ETOA）：欧州におけるより良い観光を目指す業界団体。グローバルブランドから地域の独立系企業まで1,200以上のメンバーと連携し、公正で持続可能なビジネス環境の実現を目指しています。（https://www.etoa.org/）
• Discover Central Europe：ヴィシェグラード・グループ（V4）の観光局（チェコ、ハンガリー、ポーランド、スロバキア）で構成される共同プロモーションプラットフォーム。中欧の歴史的遺産や観光の魅力を世界的に認知させる取り組みを行っています。（https://discovercentraleurope.eu/）

Showcase Outbound Japan 2026出展企業・団体

本イベントには、以下の企業・団体が参加しました。

Alentejo Promotion Office, Alexandre de Almeida Hotels, Asiana, Botanic Sanctuary Antwerp, Capitolium Travel, Chateau Clos Lucé-Da Vinci Science Park, Contact Travel Service, CzechTourism, Dream Events Poland/for Rest Traveld Dmc Poland, Emirates Airline, Endless Luxe Travel – DMC Portugal & Spain, Enjoy Europe, ETOA – European tourism association, Eurostar International, Freedom Holidays Incoming, Furnel Travel International, Hilton Prague Old Town, Hotel Bristol, A Luxury Collection Hotel Warsaw, Hotel Marquês de Pombal Lisboa, Hungry Mary – Food Tours, Impro travel, InGolf , ITC Travel & Conference, Jacek Legendziewicz Jordan Group, JAN-POL Incoming Tour Operator , Keystone Destination, La Citadelle de Dinant, Le Roy d’Espagne, Lublin Metropolitan Tourism Organisation, Malopolska Tourism Organisation, Media Travel & Logistics, Melody Tours, Miki Travel Kft, Municipality Of Kraków , Polish Tourism Organisation, Serviced Apartments Prague, Slovakia Travel, Supertour DMC Poland, Thames River Sightseeing, The Belgian Chocolate Makers, The Westin Warsaw, The World of Wine, Todas, Tripito, UNITED HOTELS OF PORTUGAL, Visit Antwerpen, Visit Center of Portugal, Visit Flanders, Visit Hungary, Visit Porto & North of Portugal, Visit Sweden, Visit Wallonia, Wens Travel, Windsor Premium Travel, and Zagreb Tourist Board

本記事は欧州観光連盟（ETOA）の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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