日本マーケティング学会は、2026年10月25日に法政大学市ケ谷キャンパスで「マーケティングカンファレンス2026」を開催します。2012年に始まり15回目を迎える同カンファレンスは、学会員が集い研究報告や議論を行う研究大会です。今回は「AI共生時代のマーケティング ― デジタルのその先に ―」をテーマに、基調講演やセッション、日本マーケティング本大賞の授賞式などが実施されます。

マーケティングカンファレンス2026は、2026年10月25日の9:00から17:30まで、東京都千代田区の法政大学 市ケ谷キャンパスにて行われます。授賞式・懇親会の会場は同キャンパス内の「カファテリア つどひ」です。

参加には同学会への入会が別途必要で、参加費は以下の通り設定されています。

• 授賞式・懇親会を含む：11,000円（9月30日までの申し込みは10,000円）
• 授賞式・懇親会なし：6,000円（9月30日までの申し込みは5,000円）
• U24割（9月30日まで）：授賞式・懇親会を含む 5,500円、授賞式・懇親会なし 1,000円

なお、事前申請を行ったメディア関係者は無料で参加できます。

研究発表から企業連携まで多様なプログラムを実施

当日は、マーケティング研究の最前線に取り組むリサーチプロジェクトの報告会が12テーマで実施されるほか、若手学者や企業研究者を中心に対話形式で行うポスターセッションが開催されます。ポスターセッションでは学会員の投票によってベストポスター賞やU24ベストポスター賞が選出されます。

さらに、論文をもとに議論を行うオーラルセッションや、学会誌『マーケティングジャーナル』の編集委員と対話できるワークショップ「Meet the Editors」、企業による展示やランチョンセッションなど、幅広いプログラムが予定されています。日本マーケティング本 大賞やマーケティングジャーナルの各賞の授与も行われます。

基調講演では、西川英彦会長による挨拶の後、常任理事の新倉貴士教授による解題「AI共生時代のマーケティング ― デジタルのその先に ―」が行われます。続いて、以下の3名による個別講演が予定されています。

• 青木幸弘（学習院大学 名誉教授）：「デジタル経済下の消費者行動 ― AIが問い直す『選択』のゆくえ ―」
• 三浦俊彦（中央大学 商学部 教授）：「デジタル・コンシューマーとデジタル・マーケティング戦略」
• 山本泰士（株式会社博報堂 メディア環境研究所 所長）：「生活者中心のAI・テクノロジー普及とマーケティングの可能性 ― 世界5都市比較と日本のα世代調査から ―」

講演後には、副会長でフリーアナウンサー・東洋学園大学 現代経営学部 教授の八塩圭子氏がコーディネーターを務め、青木氏、三浦氏、山本氏に加え、株式会社博報堂 執行役員 研究デザインセンター長で東京大学 教養学部 特任教授の宮澤正憲氏、西川会長が登壇するパネルディスカッションが実施されます。

日本マーケティング学会の概要

日本マーケティング学会は、理論と実践、他分野との交流を通じて「探求と創発」を目指し、2012年に発足した日本学術会議協力学術研究団体です。3000名を超える研究者や実務家の会員が所属しています。

• 設立：2012年8月2日
• 参加団体：日本学術会議協力学術研究団体
• 会長：西川 英彦（法政大学 経営学部 教授）
• URL：https://www.j-mac.or.jp/

本記事は日本マーケティング学会の発表をもとに作成しました。