株式会社Shake、求人原稿5578本の実運用データを分析したレポートを発表
株式会社Shakeは、同社が運営する求人媒体の運用代行サービス「HRShaker」の支援先107社における実運用データを集計・分析したレポートを発表した。
分析対象となった求人原稿5,578本の実測データから、多くの求人が定番の訴求に集中している現状や、他社と差別化できる訴求の傾向が明らかになった。
定番表現への集中と具体情報の少なさが判明
求人原稿5,578本の内容を分析したところ、「未経験歓迎・未経験OK」を含む原稿が39％、「数字を使った訴求（○％・○円）」が35％、「休日・有休」が32％、「研修・同行」が30％、「残業（少なめ等）」が29％を占めた。
一方で、「子育て・主婦層向け」は9％、「ノルマなし」は3％、「冷暖房・空調完備」は2％にとどまった。定番の言葉が多く使われる一方で、自社の職場環境や制度の実態を具体的に伝える余地が残されている状況が示されている。
他社が書いていない要素が応募獲得の鍵に
同社の支援実績では、使用率が低くライバルが書いていない軸を打ち出した求人が応募を伸ばしている。
北陸の製造業におけるパート採用では、「冷暖房完備」を打ち出すことで9ヶ月105応募を獲得した事例がある。この「空調訴求」を使っている原稿は全体のわずか2%であった。また、多くの企業が書ける「有休あり」という制度説明ではなく、「有休消化率100%」という実績の数字を記載することや、営業・販売職で3%しか明記されていない「ノルマなし」を記載することなど、実績や事実を明確にすることが差別化につながるとしている。
求人原稿を改善するための確認手順
自社の求人を改善する手順として、以下の確認項目が挙げられている。
- 自社の求人と同じ職種名で検索し、上位10件の求人が「書いていないこと」を探す
- 制度（〜あり）を実績の数字（消化率・実測値）に置き換えられないか確認する
- 職場環境（空調・清潔さ・休憩室）は、当たり前と思わずタイトル昇格を検討する
- 社内では「当たり前」の事実こそ、求職者には差別化情報になる可能性を疑う
株式会社Shakeの概要
富山と東京の2拠点で中小企業の成長を支援する株式会社Shakeは、求人媒体の運用代行サービス「HRShaker」のほか、AIを活用した業務自動化を行う「AIShaker」、ブランド構築を手掛ける「BRANDShaker」を展開している。
- 会社名：株式会社Shake
- 所在地：富山県富山市上袋599−1/東京都目黒区青葉台2-17-11 202
- 代表者：西野集
- 事業内容：中小企業向け採用支援サービス「HRShaker」の運営
- 会社URL：https://shakeinc.co.jp/
本記事は株式会社Shakeの発表をもとに作成。
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