徳島県板野郡松茂町に本社を置く株式会社ハレルヤが2026年7月17日に発売した新シリーズ「たぬきのほっぺ」が、発売から約1カ月半で出荷数約11万個を突破しました。発売月の7月に約4万個、8月に約7万個を製造出荷し、一部店舗では一時欠品となるなど、同社が近年発売した新商品のなかでも特に好調な滑り出しを見せています。

徳島県産なると金時を100％使用した新感覚まんじゅう

「たぬきのほっぺ」は、もちもち食感の生地で徳島県産なると金時を100％使用した自社製の芋ミルクあんを包んだ和洋折衷のまんじゅうです。店頭での試食販売では食感やパッケージのかわいらしさなどが評価され、幅広い世代や業界関係者から反響を得ているほか、SNSでも話題を集めています。

空港や商業施設で県外客向けの土産として購入されているだけでなく、お盆期間終了後もスーパーなどで販売が継続しており、日常のおやつとしての需要も広がっています。

発売90周年を控える金長まんじゅうの技術を生かした挑戦

同商品は、2027年に発売90周年を迎える徳島銘菓「金長まんじゅう」の魅力を若い世代や新しい顧客層に届ける狙いで開発されました。長年培った自社製餡の技術やブランドの世界観を受け継ぎつつ、シリーズ初となるもちもち食感の生地を採用しています。

原料の芋ミルクあんには、市場へ出荷しにくい不ぞろいな形状の芋も活用されており、フードロスの削減と地域資源の有効活用につなげています。プロモーションにおいては、発売前に徳島阿波おどり空港でティザー広告を展開したほか、メディア向けの体験型試食会や店頭での試食販売などを実施しました。同社は今後、県内外での取り扱い拡大や、地元企業・生産者・観光施設などとの連携を進める方針です。

連休期間中に試食販売やプレゼントキャンペーンを展開

同社はシルバーウィーク期間中、公式Instagramを活用したプレゼントキャンペーンや実演販売などを実施します。

• 試食販売会＋プレゼントキャンペーン

日時：2026年9月22日（火） 場所：フジグラン石井（10:00～16:00）、上板サービスエリア（上り線）（12:00～16:00）

• 直営店プレゼントキャンペーン

期間：2026年9月19日（土）～27日（火） 対象店舗：松茂本店、徳島駅クレメントプラザ店、ゆめタウン徳島店（※イオンモール徳島店はリニューアル改装中のため、対象外）

• 百貨店催事・プレゼントキャンペーン・実演販売

期間：2026年9月23日（水・祝）～29日（火） 10:00～20:00（最終日は18:30終了） 会場：あべのハルカス近鉄本店 B２（催事名：ハルカス・ニッポン博覧会「徳島編」） 内容：「金長まんじゅう」「たぬきのほっぺ」の販売に加え、初の「揚げたぬきのほっぺ・揚げ金長まんじゅう」実演販売を実施

商品情報および会社概要

商品概要は以下の通りです。

• 商品名：ハレルヤ たぬきのほっぺ
• 発売日：2026年7月17日（金）より順次販売開始
• 発売期間：通年販売商品
• 価格：1個 180円（税抜）／4個入り 720円（税抜）／8個入り 1,600円（税抜）

代表取締役を市岡沙織氏が務める株式会社ハレルヤは2008年4月に設立され、徳島県板野郡松茂町広島字北川向四ノ越30（〒771-0220）に拠点を置いて菓子製造販売事業を手がけています（HP：https://hallelujah.co.jp/ ）。

本記事は株式会社ハレルヤの発表をもとに作成しました。