株式会社博報堂ＤＹホールディングス、株式会社博報堂、株式会社博報堂テクノロジーズの共同研究プロジェクトであるコンテンツビジネスラボは、「コンテンツファン消費行動調査2026」を実施し、全11カテゴリに関する「リーチ力・支出喚起力ランキング」を算出した。生活者のコンテンツへの年間平均支出金額は81,022円となり、過去2番目の高水準を維持している。ランキングでは、「リーチ力」で『鬼滅の刃』が6年連続首位を獲得し、「支出喚起力」では『Snow Man』が460億円で首位となった。

年間支出額は8万円台を維持、熱心なファンが市場を支える構造に

生活者のコンテンツへの年間平均支出金額は81,022円となり、調査開始以来最高を記録した前年の85,052円からは微減となったものの、過去2番目となる高水準を維持した。

一方で、コンテンツに支出する人数である支出層は、概ね横ばいから微減の傾向が前年から継続している。レコメンド機能などにより自身の興味と異なるジャンルに触れる機会が減っていることや、無料で楽しめるコンテンツの増加が伸び悩みの要因として推察されている。コンテンツ市場は全体の人数よりも、熱心なファン1人あたりの支出額が支える構造が続いている状況が浮き彫りとなった。

ジャンル別の推定市場規模では「音楽」が7,036億円で最も高い結果となった。前年比では「映画（同＋1.9%）」「マンガ・ライトノベル（同＋3.6%）」「バラエティ番組・ドラマ（同＋4.7%）」「美術展・博覧会（同＋25.8%）」の４ジャンルが伸長している。

なかでも「映画」ジャンルは、『国宝』や『鬼滅の刃』シリーズなどのヒットを背景に、劇場鑑賞をはじめとするリアルイベント市場への支出が大きく増加し、コロナ禍の2021年調査以降で最高額を更新した。配信やSNSといったデジタルで日常的にコンテンツに触れ、劇場やライブなどのリアルイベントやグッズにお金を払うという、デジタルとリアルを掛け合わせたハイブリッドな収益構造の確立がうかがえる結果となっている。

コンテンツが1年間に到達できる人数を表す「リーチ力」では、『鬼滅の刃』が1,048万人（前年比+37万人）で6年連続の1位となった。アニメシリーズ劇場版の公開により利用層と支出層を増やし、推定市場規模は277億円に上っている。また、『ポケットモンスター』や『名探偵コナン』が上位を維持したほか、実写映画が話題を呼んだ『国宝』（506万人）が18位に初ランクインした。

コアファンによる年間の関連市場規模を示す「支出喚起力」では、『Snow Man』が460億円で1位を獲得した。6位の『Mrs. GREEN APPLE』（255億円）とともに多角的なメディア露出によって利用層を大幅に拡大し、リーチ力ランキングでも『Snow Man』が前年比+296万人で前年20位圏外から9位、『Mrs. GREEN APPLE』が前年比+116万人で2位へと躍進した。両組は音楽アーティストとして初めて両ランキングのトップ10入りを果たしている。

また、活動終了に向けた取り組みが本格化した『嵐』は、1人あたりの平均支出金額が顕著に上昇し、推定市場規模340億円で前年の20位圏外から2位へ急浮上した。

調査概要

• 調査名称：コンテンツファン消費行動調査2026
• 調査方法：インターネット調査
• 調査地区/対象者：全国15～69歳の男女 (全国7エリアを性年代別人口構成比で割付)
• 有効回収サンプル数：10,000サンプル
• 調査時期：2026年2月26日（木）～3月9日（月）
• 調査機関：QO株式会社

本記事は株式会社博報堂ＤＹホールディングス、株式会社博報堂、株式会社博報堂テクノロジーズの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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