株式会社NEXER Groupとオリジナル紙袋専門店のくま袋は、全国の男女500名を対象に「紙袋・ショッパーの広告・ブランディング効果」に関する共同アンケート調査を実施した。調査の結果、お店側がオリジナルデザインの紙袋を作ることについて、49.8％が販促や広告の効果があると回答した。また、他人が持つロゴ入り紙袋を見てブランドを意識した経験がある人は17.0％だった。

他人の紙袋でブランドを意識した経験は17.0％　ハイブランドが最多

街中で特定のブランドや店舗のロゴ入り紙袋を持っている人を見て、そのブランドを意識したり気になったりした経験について尋ねたところ、「よくある」が2.6％、「たまにある」が14.4％となり、合わせて17.0％が「ある」と回答した。「あまりない」は26.4％、「全くない」は56.6％だった。

ブランドを意識した経験があると回答した人に印象に残っている紙袋を聞いたところ（複数選択）、「高級ブランド（ハイブランド）」が47.1％で最多となった。次いで「アパレルブランド」が41.2％、「有名カフェ・飲食店」が27.1％と続いた。理由としては「ロゴに力があった」「目立つデザイン」「おしゃれなロゴや色使いだった」といった見た目に関する声や、「紙袋を見てそのお店に行きたくなった」などの回答が寄せられた。

自分が紙袋を持って歩くことで、他人に「どこで買ったか」を示すことになると意識するかという質問では、「非常に意識する」が2.0％、「やや意識する」が12.6％で、計14.6％が意識すると回答した。「あまり意識しない」は28.4％、「全く意識しない」は57.0％だった。

一方で、示すことを意識すると回答した人に対し、その意識が購入する店舗選びに影響するかを聞いたところ、「大きく影響する」が11.0％、「やや影響する」が54.8％となり、計65.8％が「影響する」と答えた。理由には「かっこいいから」「誇らしげな気分になりたいから」といったブランドへの愛着が挙がった。

また、「紙袋は歩く広告である」という言葉への共感度については、「強く共感する」が6.2％、「やや共感する」が34.0％で、合わせて40.2％が共感を示した。「あまり共感しない」は26.0％、「まったく共感しない」は33.8％となっている。

お店側がオリジナルデザインの紙袋を作ることの販促・広告効果については、「非常にあると思う」が8.8％、「ややあると思う」が41.0％となり、合わせて49.8％が効果を認める回答をした。「あまりないと思う」は25.6％、「まったくないと思う」は24.6％だった。

効果があるとした人からは「その店ならではのデザインが宣伝になる」「見た目がいいと欲しいと思える」といった声が上がった一方、ないとした人からは「人は興味を示さないと思う」「訴求できる情報量が限られる」といった意見があった。

調査概要

• 調査手法：インターネットでのアンケート
• 調査期間：2026年7月6日～7月13日
• 調査対象者：全国の男女
• 有効回答：500サンプル
• 共同調査元：株式会社NEXER Group、くま袋（https://fukuro-mart.net/）

本記事は株式会社NEXER Groupとくま袋による調査発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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