日本で過ごした記憶を香りで持ち帰り、帰国後の日常でも感じられるようにすることを目指した和の芳香ブランド「歸-KAERI-」が誕生しました。主なターゲットとして日本を訪れる外国人旅行者を見据え、伝統的な素材や美意識を取り入れた新しい日本土産を提案します。ブランドの第一弾として、国産檜の枡と溶岩石を組み合わせたルームフレグランス「ヒノキ ストーンディフューザー」を展開します。

訪日外国人に向けた新しい日本土産の提案

「歸-KAERI-」は、香りと記憶の関係性に着目し、旅先で得た空気や木々の香りといった五感の体験を、帰国後も思い出せる価値の提供を目指しています。

外国人旅行者が日本の文化や自然に魅力を感じる一方で、旅の思い出を帰国後の日常で感じられるお土産の選択肢はまだ十分ではないという考えから、日本の美意識を取り入れたルームフレグランスを企画しました。訪日客向けのお土産としてだけでなく、日本の文化や伝統を大切にする国内向けにも、日常空間で日本の美しさを感じられるアイテムとして訴求します。

国産檜の枡や溶岩石を用いた商品設計

最初に展開する「ヒノキ ストーンディフューザー」は、日本の居酒屋文化や枡で日本酒を楽しむ風景から着想を得て開発されました。伝統的な酒器である国産檜の枡と日本酒グラスを、香りを楽しむ器として活用しています。枡の正面にはブランドロゴがあしらわれています。

グラスの中に黒色の溶岩石を収め、付属のフレグランスオイルを一滴ずつ垂らして香りを楽しむ仕様です。スティック式とは異なる丁寧な所作を通じて、日本らしい時間を感じてもらう狙いがあります。また、ボトルのラベルには和紙を採用し、墨絵とともに「檜」の文字を施しました。パッケージなどの書は、書家の吉良賀感氏が揮毫を手がけています。

国内外への展開とパートナー募集

同ブランドは今後、旅館・ホテルや和雑貨店、セレクトショップ、観光地の土産物店などを中心に取り扱い先の開拓を進める方針です。海外市場への展開も視野に入れ、将来的には日本各地の風景や文化、季節を表現する商品展開にも取り組むとしています。

あわせて、商品の取り扱いに関心を持つ旅館・ホテルや企業、海外販売パートナーの募集も開始しました。卸販売やお取引条件、買取・委託販売などの販売形態についても相談を受け付けています。

商品およびブランド概要

ヒノキ ストーンディフューザーの詳細は以下の通りです。

• ブランド名：歸-KAERI-
• 商品名：ヒノキ ストーンディフューザー
• 商品カテゴリー：ルームフレグランス・芳香雑貨
• 販売価格：8,800円(税込)
• 内容量：30mL
• 主な構成：国産檜の枡、日本酒グラス、溶岩石、フレグランスオイル
• 使用方法：溶岩石にフレグランスオイルを垂らして使用
• ブランドコンセプト：TAKE JAPAN HOME.

本記事は歸-KAERI-の発表をもとに作成しました。