ショートムービープラットフォームのTikTokは、2026年11月4日に「TikTok Entertainment Forum in Japan 2026」を開催しました。本イベントにはアニメや漫画、映画、ドラマといったエンターテインメントIPの宣伝・マーケティング関係者が参加しました。「TikTokフル活用の最前線に1時間で追いつける」をテーマに、公式アカウント運用やクリエイターとの協業、ファンコミュニティとの関わり方について国内外の事例が共有されました。

行動を促すプラットフォーム特性とTikTok Spotlight機能

冒頭ではTikTok APAC ゼネラルマネージャーの佐藤陽一が登壇し、日本国内においてTikTokを契機に6,800億円の経済効果が生まれて拡大を続けていることや、動画が作品の発見だけでなく映画館での鑑賞といった行動につながる点を事例とともに説明しました。また、映画やテレビシリーズのプロモーションを行える機能「TikTok Spotlight」に触れ、エンターテインメントIPとユーザーの接点を広げる取り組みについて語りました。

メインセッションを担当したTikTok Japan Entertainment Program Managerの野原麻友美は、ユーザーの情報収集、ハリウッドのプロモーション、プラットフォームの機能や取り組みにおける変化を解説しました。作品を知る契機として公式アカウントの発信に加えクリエイターの紹介やファンの投稿を挙げ、作品詳細ページや外部リンクへと誘導する「TikTok Spotlight」の仕組みを紹介しました。

ゲストセッションにはTOHO animation Marketing Groupの下山永遠氏が登壇し、TikTok Japan Entertainment Partner Managerの宮本浩志と対談しました。下山氏はアニメ作品を取り巻く環境の変化として「ユーザー視聴環境の縦型へのシフト」と「グローバル化」の2点を提示しました。

TikTok Spotlightを積極的に活用する理由について、下山氏は「TikTokというグローバルなプラットフォームで世界中に公式情報を届けられ、国や地域ごとの反響が把握できること」と説明し、同機能がプロモーションにおける最重要施策のひとつになっていると語りました。

続いて宮本は、プロモーションを「Awareness（認知獲得）」「Attention（期待値や作品想起率の向上）」「Amplification（話題の増幅）」の3段階に分類し、目的に応じたコンテンツ制作手法を解説しました。公式投稿だけでなくクリエイターとの連携やファン投稿の再投稿、1度のキャスト撮影素材を時期に合わせて複数パターンで展開する手法などが海外事例を交えて紹介されました。

また、作品映像をファンの視点で編集する「Edit」と呼ばれるカルチャーを取り上げ、宮本は「Editは現代のファンメイドCM」と表現しました。ハリウッドスタジオとEditクリエイターの協業や公式施策の事例を示し、熱量をTikTok Spotlight機能で導線につなぐ重要性を述べました。

企業とクリエイターによる交流の場を提供

イベントの締めくくりとして、TikTok Japan 執行役員 運営本部長の佐藤友浩が登壇しました。日本のユーザーがプラットフォーム外でも作品の検索や視聴などの行動をとる特徴を挙げ、エンターテインメントコンテンツとの親和性を強調しました。なお、本フォーラムの司会は映画を紹介するTikTokクリエイターのmaruta｜映画案内（@maruta_eiga）が担当しました。

第2部では懇親会とクリエイターマッチングが実施され、相談ブースには以下のクリエイターが参加して企業関係者と交流しました。

• maruta｜映画案内
• しんのすけ🎬映画感想（@deadnosuke）
• マサキノジンセイハタノシイ（@masakino_jinseiha_tanoc）
• 遠藤様の生態【最弱パーティー】(@oreensamadaze）
• もつもつ🍆漫画紹介のひと（@motsumotsu_manga）

本記事はTikTokの発表をもとに作成しました。