東洋経済新報社がブラックサンダーをテーマにした書籍を2026年11月3日に刊行へ
株式会社東洋経済新報社は、有楽製菓株式会社の代表取締役社長による書籍『ブラックサンダーはなぜ、日本で一番売れているチョコレートなのか』を2026年11月3日に刊行します。
本書では、一度は製造終了となったチョコレート「ブラックサンダー」がメガヒット商品へと成長した背景や、その後の組織作りとマーケティングの取り組みについて明かされます。著者は有楽製菓株式会社の代表取締役社長である河合 辰信氏が務めています。
製造終了からの復活とヒットの裏側
「ブラックサンダー」は、「駄菓子としては高い・黒い・お菓子に見えない・売れない」といった理由から一度は製造終了になりました。しかし、ある営業マンの熱意によって復活を遂げ、北京オリンピックで内村航平選手が好物として注目されたことをきっかけにヒットへとつながりました。
一方で、急激なヒットにより現場の疲弊や組織の摩擦、売上の陰りといった課題にも直面しました。
3代目社長によるマーケティングと組織改革
会社を継ぐ予定のなかった外資系IT出身の3代目社長が挑んだのは、「自力のヒット」を生み出すためのマーケティングと組織作りでした。
本書では、限られた予算のなかで展開された「一目で義理とわかるチョコ」キャンペーンの舞台裏や、「社長が一番、しょうもない」でいいとする組織改革の過程などが描かれています。
目次構成
本書の目次は以下の通りです。
- プロローグ：「お荷物商品」ブラックサンダーの奇跡
- 第1章：継ぐはずじゃなかった会社
- 第2章：お金が使えないから、頭を使った
- 第3章：売れすぎた先にあった「崖」
- 第4章：「72億分の1」という覚悟
- 第5章：まず「目の前の十人」から変えていく
- 第6章：ブランドは「お客様の頭の中にあるイメージ」
- 第7章：手の届く範囲を広げる
書籍概要
- 書名：『ブラックサンダーはなぜ、日本で一番売れているチョコレートなのか』
- 著者：河合 辰信
- 定価：1,870円（税込）
- 発売日：2026年11月3日
- ISBN：978-4-492-50370-6
- 体裁：四六版／並製／288ページ
- 発売元：株式会社 東洋経済新報社
- 東洋経済ストアサイト：https://str.toyokeizai.net/books/9784492503706/
- Amazonページ：https://www.amazon.co.jp/dp/4492503706/
本記事は株式会社東洋経済新報社の発表をもとに作成しました。
ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。
