アイブリッジ株式会社が運営するグルメ通販サイト「おとなの週末 お取り寄せ倶楽部」は、全国の30〜70歳の男女1,000名を対象に実施した「お歳暮・冬ギフトに関しての意識調査」の結果を発表しました。調査によると、これまでにお歳暮・冬ギフトでもらって嬉しかったものの1位は「ハム・ソーセージ」でした。また、今年贈る予定がある人の一商品あたりの予算は「4,000円～5,000円未満」が最も多く、購入・注文の時期は11月下旬～12月上旬に集中していることが分かりました。

これまでにお歳暮・冬ギフトでもらって嬉しかった商品では、1位「ハム・ソーセージ」（25.0%）、2位「ビール」（17.9%）、3位「洋菓子・スイーツ」（14.1%）となりました。受け取った経験がある人に絞ると、「ハム・ソーセージ」は41.5%に達しています。

これまでに贈って相手に喜ばれたものでは「ビール」（12.8%）、「ハム・ソーセージ」（11.2%）、「洋菓子・スイーツ」（10.6%）が上位となり、今年贈る予定のものでも「洋菓子・スイーツ」（25.2%）、「ビール」（23.9%）、「ハム・ソーセージ」（19.1%）が上位を占めました。順位の変動はあるものの、贈る側ともらう側の双方で同じ3ジャンルが上位に並びました。

受け取った経験がある人を男女別に見ると、男性は「ハム・ソーセージ」（44.2%）に次いで「ビール」（35.4%）が高く、女性は「ハム・ソーセージ」（36.2%）と「洋菓子・スイーツ」（35.3%）がほぼ同率となりました。

また、「商品券・カタログギフト」はもらって嬉しかったもので4位（11.4%）に入った一方、今年贈る予定のものでは4.9%にとどまりました。なお、「もらって嬉しかったもの」は回答者全員、「今年贈る予定のもの」は今年贈る予定がある人を対象としているため、母数が異なります。

贈り先は家族・親族が中心　選ぶ基準は相手の好みが最多

今年お歳暮・冬ギフトを贈る（購入する）予定がある人は30.9%でした。年代別では60代以上が36.1%、50代が27.2%、30～40代が26.5%となり、婚姻状況別では既婚者が38.0%、未婚者が22.1%となっています。

贈る相手は「自分の親・兄弟姉妹」（12.3%）が最も多く、「親戚」（10.4%）、「友人・知人」（8.2%）、「配偶者の親・兄弟姉妹」（8.0%）が続きました。「取引先」（3.3%）や「職場の上司」（3.2%）は少数で、今回の回答者においては仕事関係よりも家族や親族への贈り物が中心となっています。

選ぶ際に重視する点としては、「相手の好み」（43.4%）が最多で、「予算・価格」（35.3%）、「実用的なもの」（26.2%）が続いたほか、「季節商品・旬のもの」と「自分が食べて美味しかったもの・使ってよかったもの」がそれぞれ25.9%でした。「有名店・有名ブランドの商品」（12.3%）や「高級感があるもの」（11.7%）は1割程度にとどまり、相手に合うかや実際の美味しさが重視されています。

予算は4,000円～5,000円未満が最多　8割以上が12月上旬までに手配

今年贈る予定がある人を対象に一商品あたりの予算を聞いたところ、「4,000円～5,000円未満」（29.4%）が最も多く、「3,000円～4,000円未満」（25.9%）、「5,000円～7,000円未満」（22.7%）が続きました。3,000円～5,000円未満で55.3%と半数を超え、7,000円未満までで88.3%を占めています。1万円以上は合計6.1%でした（複数の相手に贈る場合は最も予算が高い贈り先を基準に回答）。

購入・注文の予定時期は、「12月上旬頃」（27.2%）、「11月下旬頃」（23.9%）、「11月中旬頃」（16.8%）の順となり、11月下旬～12月上旬で51.1%を占めました。12月上旬頃までに購入・注文する予定の人は合計84.1%にのぼり、「12月中旬以降」「渡す直前」は合計9.1%でした。

冬ギフト特集を公開

「おとなの週末 お取り寄せ倶楽部」では、2026年11月2日（月）に「お歳暮・冬ギフト特集」を公開しました。編集部が試食して味や品質を確認した商品をジャンル別や予算別に紹介しています。

• お歳暮・冬ギフト特集：https://www.otoshu.com/f/wintergift

【調査概要】

• 調査名：お歳暮・冬ギフトに関しての意識調査
• 調査日：2026年9月17日
• 調査対象：全国の30〜70歳の男女
• 有効回答数：1,000名（うち、今年お歳暮・冬ギフトを贈る予定がある人309名）
• 調査方法：インターネット調査（セルフ型アンケートツール「Freeasy」を利用）
• 調査主体：アイブリッジ株式会社
• 回答者の構成：50代以上が78.9%（50代35.7%、60代以上43.2%）、男性67.1%・女性32.9%

※予算、重視する点、購入時期などの設問は、今年お歳暮・冬ギフトを贈る予定がある309名が対象です。 ※構成比は小数第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。

【会社概要】

• 社名：アイブリッジ株式会社
• 代表者：代表取締役 荒川和也
• 所在地：大阪府大阪市福島区福島6丁目13-6 Jプロ福島ビル（大阪本社）
• サイトURL：https://www.otoshu.com

本記事はアイブリッジ株式会社（おとなの週末 お取り寄せ倶楽部 調べ）の発表をもとに作成しています。