株式会社NEXER Groupと老舗ホテルのホテルオークラ京都は、事前調査で「京都への宿泊・旅行経験がある」と回答した全国の男女200名を対象に、「【世代別】京都のホテルに求める価値に関するアンケート」を共同で実施しました。調査の結果、京都旅行のホテル選びでは全世代で「価格」と「立地」が上位を占める一方、「京都らしさ」を求める割合は若い世代のほうが高い傾向にあることが判明しました。

京都旅行でホテルを選ぶ際に最も重視するものを世代別に聞いたところ、30代以下では「価格」が30.0％、「立地」が24.0％、「京都らしさ」が10.0％でした。40代では「立地」が34.0％、「価格」が30.0％、「京都らしさ」が12.0％となっています。

50代では「立地」が32.0％、「価格」が30.0％、「客室の快適さ」が14.0％となり、60代以上では「価格」が30.0％、「立地」が24.0％、「客室の快適さ」が16.0％でした。全世代で「価格」と「立地」が二強となった一方、「客室の快適さ」を挙げた人は30代以下と40代の6.0％から、50代で14.0％、60代以上で16.0％と年代が上がるにつれて増加しています。「京都らしさ」を最優先とする回答は、どの世代でも1割前後にとどまりました。

若い世代ほどホテルに「京都らしさ」を求める傾向

ホテルを選ぶ際に「京都らしさ」をどの程度求めるか尋ねたところ、「とても求める」「やや求める」の合算は、30代以下で50.0％、40代で50.0％に達しました。これに対して50代は42.0％、60代以上は44.0％となり、若い世代のほうがホテルに「京都らしさ」を期待する傾向がうかがえます。

京都のホテルで「京都らしさ」を感じる要素（複数選択可）については、全世代で「庭園や景観」が上位となりました。30代以下では「庭園や景観」が54.0％、「建築・デザイン」と「京料理」がともに50.0％でした。40代は「京料理」が62.0％、「庭園や景観」が60.0％、「建築・デザイン」が44.0％です。50代は「庭園や景観」と「京料理」がともに58.0％、「建築・デザイン」が46.0％でした。60代以上では「庭園や景観」が64.0％、「京料理」が44.0％、「建築・デザイン」が36.0％となり、「建築・デザイン」を挙げる割合は若い世代ほど高くなっています。

なお、京都旅行で観光とホテル滞在のどちらを重視するかという質問では、全世代で「観光」が最多となりました（30代以下80.0％、40代82.0％、50代76.0％、60代以上68.0％）。一方、「どちらも同じくらい」と答えた人は30代以下の10.0％に対し、60代以上では28.0％となっています。

「また泊まりたい」と思うホテルの条件（複数選択可）を聞いたところ、30代以下では「食事がおいしい」が66.0％で最多となり、次いで「価格に納得感がある」が58.0％、「接客がよい」が50.0％でした。40代は「立地がよい」が58.0％、「食事がおいしい」が56.0％、「価格に納得感がある」と「景観がよい」がともに46.0％となっています。

50代では「価格に納得感がある」が52.0％、「立地がよい」と「食事がおいしい」がともに50.0％でした。60代以上では「価格に納得感がある」が58.0％で最も多く、「客室が快適」と「景観がよい」がともに40.0％でした。「食事がおいしい」や「接客がよい」は年代が上がるにつれて選択率が下がる傾向が見られました。

調査概要および関連情報

「【世代別】京都のホテルに求める価値に関するアンケート」の概要は以下の通りです。

• 調査手法：インターネットでのアンケート
• 調査期間：2026年10月16日 ～ 10月25日
• 調査対象者：事前調査で「京都への宿泊・旅行経験がある」と回答した全国の男女
• 有効回答：200サンプル

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります。

ホテルオークラ京都を運営する株式会社京都ホテルは京都市中京区河原町通二条南入一之船入町537-4に所在し、代表取締役を清水 博氏が務めています（Tel：075-211-5111、URL：https://www.hotel.kyoto/okura/）。共同で調査を実施した株式会社NEXER Groupは東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11Fに本社を置き、代表取締役を宮田 裕也氏が務めています（URL：https://www.nexer.co.jp）。

本記事は株式会社NEXER Groupと老舗ホテル「ホテルオークラ京都」（https://www.hotel.kyoto/okura/）による調査発表をもとに作成されています。