株式会社博報堂ＤＹホールディングスが100%出資する株式会社Ads for Humanityは、Tools for HumanityおよびLGエレクトロニクスと業務提携を行うことを決定しました。これにより、人間認証型広告は3社が参画する共同事業として推進されます。

あわせて、Hakuhodo DY ONEが提供する生活者データ基盤「AudienceOne®」との連携により、LINEヤフー、Meta、Xなどのプラットフォームへの人間認証型広告の配信を開始しました。ターゲットオーディエンスのうち実在する人間であることが確認された人の割合を示す新指標「Human Rate」も提唱されています。

背景には、ボットなどを用いて広告費を詐取する「アドフラウド」被害の拡大があります。株式会社Spider Labsの調査によると、国内の被害額は2025年に約1,592億円と前年から82億円増加し、生成AIで量産されたサイトへの広告掲載による被害額は前年の5倍以上に膨らんでいます。Juniper Researchの推計では、世界規模の被害額は約13兆円とされ、2028年には約2倍に拡大すると予測されています。総務省も2025年に公表した「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」で対策を呼びかけています。

こうした状況を受け、株式会社博報堂は2025年にTools for HumanityおよびLGエレクトロニクスと人間認証型広告の実証実験を実施しました。その成果をもとに2026年4月にAds for Humanityが設立され、同年6月から広告商品「Human-Verified Ad」が販売されています。

今回の提携により、3社はそれぞれの強みを結集します。Tools for Humanityは人間証明「World ID」を提供し、LGエレクトロニクスはブロックチェーン技術を担当します。博報堂ＤＹグループはネットワークやデータ基盤を提供し、今後は広告配信システム「Human-Verified Ad Network」や生活者向けアプリ「Humad」の開発を共同で進める体制をとります。

主要プラットフォームへの展開と効果検証

Human-Verified Adは、World IDによって人間であることが確認された人にのみ配信を行う商品です。Hakuhodo DY ONEの「AudienceOne®」との連携により、Humadで人間であることが確認された情報をもとに個人を特定できない形で生活者データ基盤を構築し、LINEヤフー、Meta、Xなどへの配信規模を拡大させました。

株式会社ローソンエンタテインメントが運営する「ローチケ[旅行]」での効果検証では、2026年9月18日から10月17日までの期間、同じクリエイティブを用いて従来の運用と比較したところ、Human-Verified Adでの運用においてクリック率が約3倍に向上し、クリック単価は約61%削減されたとしています。

新指標「Human Rate」と今後の展開

Ads for Humanityは、広告配信が人間にどれだけ届いているかというトラフィックの健全性を客観的に測る新指標として「Human Rate」を提唱しました。AIエージェントの普及などで変化する環境下において、配信結果を人間起点で可視化し、マーケティング投資の透明性と費用対効果の向上を支援する狙いがあります。

同社代表取締役社長の森田英佑氏は、人間であると確認されたユーザーへの配信と記録確認を日常的に利用できる形で提供可能になったとし、広告効果をより適切に評価できる新たな基準を築く姿勢を示しています。同社は今後、2027年初頭にHumadの大幅なアップデートを予定するなど、人間認証型広告とHuman Rateの普及を進めていく方針です。

関連企業およびサービスの概要

Ads for Humanity

• 設立: 2026年4月15日
• 所在地: 東京都港区赤坂5-3-1
• 代表者: 森田英佑
• 資本金: 50,000千円
• 株主: 株式会社博報堂ＤＹホールディングス（100%出資）
• 事業内容: 人間認証型広告事業
• 企業サイト: https://www.adsforhumanity.co.jp

Tools for Humanity

• 概要: サム・アルトマン（Sam Altman）とアレックス・ブラニア（Alex Blania）によって創業され、World Networkの初期開発を主導したテクノロジー企業。World MoneyアプリおよびWorld IDアプリを運営する。
• 本社: 米国カリフォルニア州サンフランシスコ、ドイツ・ミュンヘン
• 公式サイト: https://www.toolsforhumanity.com/ja-jp

Humad

• 概要: World IDで人間であることを証明した生活者向けアプリ。2026年8月よりWorld Moneyアプリ上のミニアプリとしてベータ版を提供中。
• アクセス方法: https://world.org/ja-jp/ecosystem/app_4969dec23e1fb4a7065935614a86d1e1

本記事は株式会社Ads for Humanityの発表をもとに作成されています。