ブランドバッグのサブスクリプションサービス「Laxus（ラクサス）」を展開するラクサス・テクノロジーズ株式会社は、女性25〜59歳のブランドバッグ現保有者または購入意向者を対象に実施した「ブランドバッグとの付き合い方に関する調査」の結果を公表した。10月20日に環境省がリユース促進キャンペーンを開始するなど、中古品を取り入れる消費行動への関心が高まるなかで行われたもの。

調査によると、中古ブランドバッグの購入に「抵抗あり」と回答した人が56.8％にのぼる一方、レンタルサービスを「利用してみたい」とした人は44.0％となった。特に中古購入に抵抗がある層のうち29.5％（約3人に1人）が「レンタルなら利用したい」と回答しており、中古を所有することへの抵抗感と、一時的に利用することへの受容が分かれている実態が明らかになっている。

価格の高さが最大の障壁、購入後も続く精神的負担

ブランドバッグの購入を検討する初期段階において、最も大きなハードルとなっているのは価格面であることが示された。購入時の不満として「価格が高い」と答えた人は68.0％に達し最多となった。

高額な買い物に伴う負担は購入後にも及んでいる。所有後の不満を尋ねた項目では、「高価な割に使いどころが少ない」が30.9％、「高価だったため捨てる決心がつかない」が28.6％、「傷や汚れが怖くて気軽に使えない」が26.4％と続いた。購入後に「活用しきれない」「手放しづらい」「気軽に使えない」といった悩みを抱える生活者の姿がうかがえる。

中古購入には56.8％が抵抗、衛生面や劣化への懸念が上位に

新品の価格面での課題に対する選択肢として中古品が挙げられるものの、調査では中古ブランドバッグの購入に「抵抗あり」と回答した人が56.8％を占めた。

その理由としては、「衛生面への生理的抵抗感」が53.9％、「傷や劣化が気になる」が50.6％、「偽物・コピー品の可能性が心配」が39.5％となった。他人が使用したバッグを自分の所有物として長く保持することに対し、強い懸念を抱く傾向がみられる。

中古に抵抗がある層の29.5％が「レンタルなら利用したい」と回答

新品購入と中古購入の双方に課題があるなか、ブランドバッグレンタルサービスの利用意向を示した人は全体の44.0％となった。中古購入に抵抗を示した層に限っても、29.5％（約3人に1人）が「レンタルなら利用したい」と回答した（レンタル利用意向者のなかでは38.1％に該当）。

レンタルを利用したい理由としては、「手頃な費用で色々なブランドバッグを楽しめそう」が45.3％、「購入して使わないといった失敗が防げそう」が40.4％、「流行や季節に合わせて使い分けられそう」が31.8％となった。費用面の利点にとどまらず、購入に伴うリスクの回避や選択肢の拡大を目的として選ばれている様子が示されている。

結婚式や会食など「ハレの日」を中心とした一時利用需要

「購入せず、レンタルで必要な時だけ使いたい」シーンについて尋ねたところ、結婚式・パーティーが23.9％で最多となり、会食・レストランが14.1％、旅行・出張が9.3％で続いた。使用機会が限られるバッグを必要な場面に絞って活用したいという需要がうかがえる。

同社が運営する「Laxus」では、月額定額制、往復送料無料、返却期限なし、キズ補償の標準付帯のほか、専門の鑑定士による真贋鑑定やクリーニングを実施しており、安心してブランドバッグを楽しめる環境を整えているという。

調査概要および会社情報

本調査の概要は以下の通り。

• 調査名：ブランドバッグとの付き合い方に関する調査
• 調査対象：25〜59歳の女性（ブランドバッグ現保有者、または購入意向のある方）
• 調査方法：インターネット調査
• 調査実施時期：2026年9月
• 調査主体：ラクサス・テクノロジーズ株式会社
• 有効回答数：794名

ラクサス・テクノロジーズ株式会社は、エルメス、ヴィトン、シャネルなど60ブランドを取り扱うバッグ専門シェアリングサービス「ラクサス」を運営している。

• 商号：ラクサス・テクノロジーズ株式会社
• 本社：広島市中区中町8-18 広島クリスタルプラザ14F
• 設立：2006年8月31日
• 資本金：16億8299万8130円
• 上場市場：東京証券取引所グロース市場（証券コード：288A）
• 代表者：代表取締役 社長執行役員 高橋 啓介
• サービスサイト：https://laxus.co/lp?adv=pr_261029
• コーポレートサイト：https://corp.laxus.co/

本件に関する問い合わせは、ラクサス・テクノロジーズPR事務局（株式会社アンティル内、担当：森川、滝川、Email：Laxus_2026@vectorinc.co.jp、Tel：03-6825-3020）で受け付けている。

本記事はラクサス・テクノロジーズ株式会社の発表をもとに作成しています。