株式会社NeoRealXは、公益財団法人名古屋まちづくり公社が運営管理する金山総合駅連絡通路橋の新設大規模デジタルサイネージを対象に、広告クリエイティブの企画・制作を支援する「広告空間シミュレーションツール」を開発し、提供した。同ツールは駅構内をバーチャル空間上に再現し、広告クリエイティブを各デジタルサイネージに表示した状態を事前に確認できる仕組みとなっている。複数のサイネージと駅利用者の動線を含む空間全体を捉え、広告表現を検討できる環境を提供する。

開発の背景と空間型広告の課題

金山総合駅は、JR東海、名古屋鉄道、名古屋市営地下鉄が乗り入れる交通結節点である。同駅の連絡通路橋には、天井面に設置された全長約67メートルの透過型LEDビジョンと180インチ相当の大型吊下げLEDビジョン12面で構成される「スカイメディア金山」や、75インチ液晶ディスプレイ14面で構成される「J・ADビジョンCentral金山総合駅」などが新設された。株式会社JR東海エージェンシーが9月1日より広告運用を開始する予定となっている。

これらの媒体は、通路空間全体を広告・情報発信の場として活用する新しいメディアである一方、平面上のデザインデータだけでは実際の空間における見え方や複数媒体を組み合わせた演出を具体的にイメージしにくいという課題があった。これを受け、NeoRealXはXRコンテンツ開発で培った3D空間構築と体験設計の知見を生かし、広告主やクリエイターが空間全体で完成後の見え方を確認・検証できるシミュレーションツールを開発した。

広告空間シミュレーションツールの主な機能

同ツールの主な特長は以下の通りである。

• さまざまな位置から広告の見え方を確認：改札口や連絡通路を歩く利用者、待ち合わせをする人の視点など、駅構内の各位置や向きから広告がどのように見えるかを事前に検証できる。
• 複数のサイネージを空間として確認：約67メートルの透過型LEDビジョンや吊下げLEDビジョン、縦型液晶ディスプレイなど、形状や設置位置が異なる媒体を一つの広告空間として確認し、媒体を横断した映像表現などを検討できる。
• 実際の入稿フォーマットを想定したシミュレーション：掲出時に使用する入稿フォーマットを想定したデータで表示状態を再現し、表示位置やサイズ、媒体間のつながりなどを現地掲出前に確認できる。

XR技術による広告クリエイティブ開発の支援

金山総合駅の新広告媒体は、通路空間そのものを情報発信の場として活用できる点が特徴であり、個別の面として制作するだけでなく利用者の視点や動線を含めた空間体験としての設計が求められる。NeoRealXはXRやデジタルツイン技術を活用し、現実空間とデジタルコンテンツを組み合わせた体験を制作段階から確認できる環境を提供することで、場所の特性を生かした広告体験の創出を支援するとしている。

同社は今後もXRおよびバーチャル空間技術を活用し、リアルな場所とデジタルコンテンツをつなぐ体験や表現を支援するソリューション開発に取り組む方針である。

本記事は株式会社NeoRealXの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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