広告・マーケティングの専門出版社である株式会社宣伝会議は、『AIを入れても、利益は動かない——ビジネスモデル変革「BMX」の戦略と実装』を10月27日に全国の有力書店とオンライン書店で発売する。

本書は、電通グループのイグニション・ポイントでAI事業を率いる羽間裕貴氏が、AI活用を前提にビジネスモデルそのものを再設計する「BMX（Business Model Transformation）」の考え方と進め方をまとめた書籍となっている。

BMX（ビジネスモデル変革）の考え方

AIによる業務効率化に取り組む企業が増えているものの、多くの場合は議事録の要約など単発の効率化にとどまり、投資が営業利益に結びついた理由を説明できていない現状がある。AI時代においては、効率化などの「Howの最適化」だけでなく、何を売るかといった「Whatの再定義」が必要とされている。

こうした停滞から抜け出す手法として提唱されているのが、AIを前提に「誰に、どんな価値を届け、何で利益を生むか」を設計し直す「BMX（ビジネスモデル変革）」である。Web上には存在しない現場の一次データや暗黙知である「現場文脈」を学習可能な資産に変えることで、巨大テック企業にも模倣しにくい「データの堀」が生まれるとしている。

構想から実装までをたどる3部構成

本書は、BMXを構想から実装までたどる三部構成でまとめられている。

• 第1部 MACRO：AI産業の支配構造を読み解く
• 第2部 STRATEGY：価値と利益の重心移動を「10のBMXシフト」として整理する
• 第3部 MICRO：未来のプレスリリースによる構想やHuman in the Loopの設計を扱う

また、読者が実践につなげられるよう、「診断する」「選択する」「構想する」の3ステップで自社の稼ぐ構造を設計できるダウンロード特典も用意されている。

書籍概要と著者プロフィール

著者の羽間裕貴（はま・ゆうき）氏は、イグニション・ポイント株式会社 執行役員であり、AI Technology Unit事業責任者およびAI Innovation Hub代表を務めている。慶應義塾大学卒業後、アクセンチュア、楽天を経て現職に就いた。dentsu Japan AIセンター 主席AIマスターや青山学院大学大学院MBA非常勤講師も兼任し、食品メーカーから大手銀行まで数多くの企業変革に伴走している。

書籍の概要は以下の通り。

• 書名：『AIを入れても、利益は動かない——ビジネスモデル変革「BMX」の戦略と実装』
• 著者：羽間裕貴
• 発売日：2026年10月27日発売
• 発行：宣伝会議
• 定価：2,200円（本体2,000円＋税）
• ISBN：978-4-88335-657-7
• 体裁：四六判／210ページ

発行元について

東京都港区に本社を置く株式会社宣伝会議（代表取締役社長：高橋 智哉）は、1954年創刊の月刊『宣伝会議』を起点に、出版、教育、イベント、アワード、コンサルティングなどを展開している。月刊『宣伝会議』『販促会議』『広報会議』『ブレーン』『環境ビジネス』の発行やWebメディア「AdverTimes.」の運営を行うほか、年間約10万人が受講する講座・研修を提供している。

本記事は株式会社宣伝会議の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。