日本カミソリ市場No.1*1のシック・ジャパン株式会社は、大学生・大学院生を対象とした初のビジネスコンペティション「Schick Beauty Grooming Shaker（シック・ビューティグルーミング・シェーカー、以下SBGS）」の最終審査会および授賞式を、2026年9月24日（木）に同社本社にて実施しました。本コンペティションは「Z世代のシェービング体験をアップデートせよ」をテーマに、シェービング剤の使用率向上につながる戦略やアイデアを募集したものです。全国から寄せられた応募の中から選考を通過した5組のファイナリストが登壇し、審査の結果、慶應義塾大学大学院のチームSDMが優勝に輝きました。

Z世代のインサイトに着目したアイデアを募集

SBGSは、シック・ジャパンが掲げる「Make Beauty Grooming Joyful（ビューティグルーミングを通して一人でも多くのお客様にワクワク感と幸せを感じていただける毎日をお届けする）」というパーパスのもと、学生とともに新たなビューティグルーミングの可能性を考える取り組みとして2026年度よりスタートしました。

今回の課題は「Z世代のシェービング体験をアップデートせよ」で、シェービング剤のカテゴリー認知や使用率が十分に高くない中、生活者のインサイトを掘り下げた提案が求められました。学生たちは製品イノベーション、マーケティング、コミュニケーションなど多様な角度からアイデアを提案し、一次審査を通過したファイナリストはシック・ジャパン社員によるメンタリングを受けながら内容をブラッシュアップして最終審査に臨みました。

優勝は慶應義塾大学大学院のチームSDM

最終審査会では、5組のファイナリストがZ世代ならではの生活者視点や日常の行動、価値観に着目したプレゼンテーションを行いました。

厳正な審査の結果、第1回SBGSの優勝には慶應義塾大学大学院のチームSDMが選ばれ、賞状・トロフィー・賞金50万円が贈呈されました。チームSDMは、シェービング剤を「ヒゲを剃るためのもの」から「自分らしさを表現するためのツール」へと捉え直し、肌に絵を描くような感覚で楽しめる色が付いたシェービング剤を提案しました。さらに、気軽に試せる価格や容量を設定し、初めての購入や旅行先での購入など、自然に商品を手に取るきっかけまで設計した点などが評価されました。

チームSDMは「Z世代が『どうせやるなら楽しみたい』と思える理由をつくることを大切にしました」と振り返り、挑戦を通じて新しいアイデアが生まれることを実感したと述べています。

主催者のコメント

シック・ジャパン代表取締役社長兼北アジア地域社長の後藤秀夫は、学生から寄せられたアイデアについて、これまで当たり前だと思っていたことを新しい角度から見つめ直す多くの気づきがあったとし、「今回のコンペティションを通じて、学生の皆さんの自由な発想が、私たちの既成概念を大きく揺り動かしてくれたと感じています」とコメントしました。同社は今後も「カミソリの会社」から「ビューティグルーミングカンパニー」への変革を進めていく方針です。

• 社名：シック・ジャパン（株）（Schick Japan K.K.）
• 本社所在地：〒141-8671 東京都品川区上大崎2-24-9 アイケイビル
• 代表者：代表取締役社長　後藤 秀夫
• 公式URL：https://www.schick.jp/

*1　インテージSRI+カミソリ市場 (ホルダー、ディスポーザブル、替刃) 2026年2月～2026年9月各年メーカー別累計販売金額

本記事はシック・ジャパン株式会社の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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