SMN株式会社は、テレビCMメタデータシステムを活用し、主要5大都市圏（地上波25局、BS放送6局）で放送された2026年9月度のテレビCM放送回数の調査・集計結果を発表した。調査によると、KDDI「povo2.0」が6,352回を記録して全国1位となり、4位にはGoogle「Google Gemini」が3,534回で初登場した。秋の行楽や採用、季節商材のプロモーションが活発化し、需要期を捉えた出稿傾向がみられたとしている。

povo2.0が全国1位を獲得 Google Geminiが4位に初登場

商品別テレビCM放送回数ランキングでは、前月10位だったKDDI「povo2.0」が出稿量を大幅に伸ばして全国1位となった。続く2位はリクルートホールディングス「カーセンサー」、3位はユー・エス・ジェイ「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」が入った。1位のKDDI「povo2.0」はauの回線を利用できる基本料無料のオンライン専用ブランドで、コミカルな演出と高い放送頻度を組み合わせ、検索誘導や純粋想起を高める集中プロモーションを展開した。

4位にはグーグル「Google Gemini」が初登場した。俳優の山田孝之さんがGeminiと対話する演出で、生成AIの利便性をアピールしている。

秋の採用活性期に合わせて求人関連CMも伸びており、7位にIndeed Japan「Indeed」、15位にカカクコム「求人ボックス」がランクインした。また、秋の行楽シーズンを受けて8位のtrivago Japan「トリバゴ」や18位のAgoda Company「アゴダ」といった旅行予約サイトの出稿も続いている。ヘルスケア領域では興和が「バンテリンコーワα」（9位）をはじめ、上位20位のうち5商品を占めた。

札幌地区での冬タイヤ急浮上など地域ごとの季節商材も活発

エリア別のランキングでは、地域の季節性や生活需要を捉えた出稿傾向が表れた。

札幌地区では、冬商材である住友ゴム工業「WINTER MAXX ICE Pro」が前月31位から3位（811回）へと急上昇した。また、札幌地区8位の楽天グループ「楽天ふるさと納税」（全国6位：3,414回）や10位のパンクチュアル「ふるコミ」など、ふるさと納税サービスへの早期アプローチも確認された。日本マクドナルドやゼンショーホールディングスによる「月見」関連商品など、季節トレンドを捉えた出稿も目立っている。

東京、大阪、名古屋（愛知）の各大都市圏では「Google Gemini」や「カーセンサー」「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」が上位を占めた一方、福岡地区ではタカヤマ「高山質店」が1位を保持するなど、地域密着型施策の動向も反映された。

調査概要

調査の概要は以下の通り。

• 調査期間：2026月9月1日～9月30日
• 対象：番組宣伝を除いた5大都市圏(東京、大阪、愛知、福岡、北海道)の地上波25局、BS放送6局のテレビCM
• 調査方法：SMNの動画認識エンジンを活用したテレビCM自動認識システムにて取得した放送履歴情報を基に調査

本記事はSMN株式会社の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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