キリンビバレッジ blue-ing!にガチャ付きサッカー日本代表自販機を導入

キリンビバレッジ株式会社は、公益財団法人日本サッカー協会（JFA）のサッカー文化創造拠点「blue-ing!」（東京都文京区）に、ガチャガチャ機能付きサッカー日本代表デザイン自動販売機を2026年10月16日（金）に導入しました。

ヘルスサイエンス飲料の商品価値と、サッカー日本代表を応援する体験価値を組み合わせた取り組みです。購入時の楽しさに加え、サッカー日本代表を身近に感じながら応援できる価値を提供することで、自動販売機の新たな魅力創出を図ります。

体験価値と飲料を組み合わせた導入の背景

キリンビバレッジ株式会社（社長井上一弘）は、「おいしい飲みもので、ヘルスサイエンスリーディングカンパニーになる」ことを目指し、ヘルスサイエンスの成長加速を重要戦略の1つと位置付けています。また、自動販売機を利用者との重要な接点と位置付け、商品と体験価値を組み合わせた価値創出を進めており、2026年7月にはガチャガチャ機能付き飲料自動販売機を導入しました。

キリングループは1978年からサッカー日本代表を応援し、2023年1月より日本サッカー協会オフィシャルトップパートナーとなっています。今回はJFAの協力のもと、サッカー日本代表デザイン自動販売機にガチャガチャ機能を取り入れました。

対象商品と購入の仕組み

今回の自販機では、対象商品1本とサッカー日本代表オリジナルユニフォームデザインペットボトルカバー1個がセットとして販売されます。

対象商品は以下の3種類です。

「キリン iMUSE フルーツリフレッシュアップルミックス（500ml）」
「キリンヘルシアうまみ緑茶（500ml）」
「キリンラブズスポーツ（555ml）」

購入の手順は次の通りです。

対象商品に表示されている金額を投入し、選択した対象商品ボタンを押して左側搬出口から対象商品を受け取る
自動販売機ルーレット機能により、金額表示欄が「777」と表示される
専用ハンドルを回す
サッカー日本代表オリジナルユニフォームデザインペットボトルカバー1個（青色または赤色のいずれか）を右側搬出口から受け取る

なお、自動販売機の利用にあたっては、サッカー文化創造拠点「blue-ing!」公式Webサイトにて営業時間を確認するよう案内されています。

今後の展開と検証

本取り組みに続く展開として、ヘルスサイエンス飲料とサッカー日本代表オリジナルトレーディングカードを組み合わせた展開も2026年11月以降に予定されています。

同社は今後、ガチャガチャ機能付き自動販売機の利用状況や購買行動、利用者の反応を検証するとともに、商品と体験価値を組み合わせた新たな価値創出を通じて、価値提供モデルの構築と導入台数の拡大を検討していくとしています。

本記事はキリンビバレッジ株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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