インフルエンサーマーケティングなどを手掛ける株式会社3WELLは、韓国のグローバルECプラットフォームを運営するCafe24と、韓国ブランドの日本市場進出および販売拡大を目的とした戦略的業務提携（MOU）を締結した。Cafe24を利用する韓国ブランドに対し、3WELLのインフルエンサーネットワークなどを活用したマーケティング支援を提供する。

提携の背景と課題

美容やファッション、食品などを中心に韓国発のブランドが日本市場で存在感を高めている。韓国国家データ処の「2025年オンライン海外直接販売・購入動向」によると、2025年の日本向けオンライン販売額は前年比15.5％増の6,519億ウォン（日本円で約770億円、2026年10月9日時点の為替レート1ウォン＝約0.11円を使用した概算値）に達した。

市場が拡大する一方で、日本へ進出する韓国ブランドにとっては、販売チャネルの確保に加え、日本の生活者へのブランド認知獲得や購買促進が課題となっている。特に、日本の消費者動向やSNS利用傾向を踏まえた戦略構築、適切なインフルエンサー選定、プロモーション体制の整備が求められているという。

主な取り組み内容

今回の提携により、Cafe24を利用する韓国ブランドの課題や目的に応じたマーケティング支援が行われる。具体的な取り組みとして以下の3点を挙げている。

• 日本国内のインフルエンサーネットワークを活用したマッチング支援：3WELLが保有する2万人以上のインフルエンサーネットワークを活用し、商品特性やターゲット顧客層に適したインフルエンサーとのマッチングを支援する。
• タイアップによるブランド認知拡大：Instagram、TikTok、YouTube、Xなどの主要SNSを活用し、新商品発売やキャンペーン情報の発信を通じて認知拡大を図る。
• ダイレクトマーケティングによる販売促進：インフルエンサーを起点としたダイレクトマーケティングにより、商品認知から購買までをつなぎ、日本市場での販売拡大を支援する。

今後の展開と両社コメント

今後は、Cafe24のECプラットフォーム基盤と3WELLの知見を掛け合わせ、韓国ブランドが継続的な販売機会を創出できる環境づくりを進める方針だ。

3WELL取締役の田村龍太郎氏は、培ってきたネットワークやマーケティングの知見を生かして韓国ブランドの魅力を日本の生活者へ届け、新たな市場機会の創出を推進していくとしている。

また、Cafe24代表のイ・ジェソク氏は、日本市場で成果を上げるには現地生活者への効果的な認知も重要であるとし、今後も現地専門パートナーとの連携を拡大して韓国ブランドの販売機会拡大を支援していく姿勢を示した。

各社概要

株式会社3WELL

• 代表者：中村 光海
• 所在地：東京都渋谷区円山町19-1 渋谷プライムプラザ11F
• 事業内容：インフルエンサーマーケティング事業、SNS広告事業等
• 公式サイト：https://3well.co.jp/

Cafe24 corporation

• 代表者：イ・ジェソク
• 所在地：15, Boramae-ro 5-gil, Dongjak-gu, Seoul, Republic of Korea
• 公式サイト：https://www.cafe24corp.com/jp

本記事は株式会社3WELLの発表をもとに作成。統計データは韓国国家データ処「2025年オンライン海外直接販売・購入動向」を参照。

Dellows News編集部

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