おせち選びの参考情報はECサイト特集が全年代で1位　意識調査結果をアイブリッジが発表

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アイブリッジ株式会社は、全国の30～70歳の男女1,000名を対象に実施した「2027年度おせちに関する意識調査」の結果を発表しました。2027年のお正月におせちを「用意する予定」と回答した人は50.8%となり、半数を超えています。同社が運営するグルメ通販サイト「おとなの週末 お取り寄せ倶楽部」では、10月15日におせち特集をオープンします。

2027年におせちを用意する予定と回答した508名に対し、購入時に参考にする情報を尋ねたところ、「ECサイトの特集・企画ページ」が24.4%で最も多い結果となりました。これに「百貨店・専門店の特集」（15.7%）、「家族や友人の意見」（12.4%）、「商品レビュー・口コミ」（12.2%）が続いています。

年代別では、「ECサイトの特集・企画ページ」が30〜40代で29.1%、50代で22.7%、60代以上で23.4%を占め、すべての年代で1位となりました。

30〜40代ではSNSの活用や複数情報源の併用が目立つ

年代別の比較では、Instagram・X・Facebook・YouTube・TikTokのいずれかを参考にすると回答した割合が、30〜40代で13.6%となり、50代以上の2.5%を上回りました。

また、「特に参考にしない」と答えた人は50代以上が40.7%だったのに対し、30〜40代は24.5%でした。30〜40代は「百貨店・専門店の特集」（22.7%）や「商品レビュー・口コミ」（15.5%）も全体より高く、ECサイトの特集ページを中心にSNSや口コミなど複数の情報源を組み合わせている傾向がうかがえます。

購入時の不安は味や価格が上位　好きな料理1位は「栗きんとん」

おせちを購入する際の不安については、「味が分からない」（34.4%）、「値段が高い」（32.1%）、「写真と実物が違う」（31.9%）が僅差で上位となりました。購入前に確かめにくい項目への不安が上位を占めています。

回答者全員（1,000名）に好きなおせち料理を聞いた調査では、1位が「栗きんとん」（36.9%）、2位が「数の子」（36.8%）となり、その差は0.1ポイントでした。以降は3位に「黒豆」（34.4%）、4位に「伊達巻」（31.0%）が続き、5位には「ローストビーフ」（28.2%）が入りました。

通販サイト「おとなの週末 お取り寄せ倶楽部」では、10月15日におせち特集を公開します。10月31日（土）まで利用できる最大1000円OFF早割クーポンを配布しているほか、中華や和洋中、海鮮など多種多様なおせち30種類を取り扱っています。

特集で紹介されている主な商品は以下の通りです。

• 陳建一監修 赤坂四川飯店 中華オードブル（豪華13品）

URL: https://www.otoshu.com/c/50/8500934

• ハイアット リージェンシー 東京監修「香寿」三段重（約3～4人前）

URL: https://www.otoshu.com/c/50/8501357

• 和洋折衷本格料亭おせち【 博多 】三段重（約4～5人前）

URL: https://www.otoshu.com/c/50/8502478

• 海宝漬 中村家監修「黄金の海」三段重（約3人前）

URL: https://www.otoshu.com/c/50/8500482

• 定番洋風おせち【 Sakurazaka 】三段重（約2～3人前）

URL: https://www.otoshu.com/c/50/8502482

特集ページURL: https://www.otoshu.com/f/osechi

調査概要および会社概要

【調査概要】

• 調査名：2027年度おせちに関する意識調査
• 調査日：2026年9月15日
• 調査対象：全国の30〜70歳の男女
• 有効回答数：1,000名
• 調査方法：インターネット調査（セルフ型アンケートツール「Freeasy」を利用）
• 調査主体：アイブリッジ株式会社

※参考にする情報・購入時の不安は、2027年におせちを「用意する予定」と回答した508名が対象 ※構成比は小数点第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合あり

【アイブリッジ株式会社 概要】

• 社名：アイブリッジ株式会社（https://ibridge.co.jp/）
• 所在地：大阪本社 大阪府大阪市福島区福島6丁目13-6 Jプロ福島ビル／東京オフィス 東京都中央区日本橋馬喰町 1-6-6 吉野第2ビル 3階／福岡オフィス 福岡県福岡市中央区天神1-4-1 西日本新聞会館16F
• 代表者：代表取締役 荒川和也
• 設立年月日：1999年8月
• 主要事業：SaaS事業、メディア事業、EC事業、Webマーケティング事業
• 運営メディア：おとなの週末 お取り寄せ倶楽部（https://www.otoshu.com）、Freeasy（https://freeasy-survey.com/）、フルーツメール（https://www.fruitmail.net/）、懸賞ボックス（https://kenshobox.net/）
• 問い合わせ先URL：https://www.otoshu.com/f/contact

本記事はアイブリッジ株式会社（おとなの週末 お取り寄せ倶楽部 調べ）の発表をもとに作成しました。