JTBのMY LIV PROJECTが2026年度グッドデザイン賞を受賞

株式会社JTBが全国の共創パートナーと展開する「MY LIV PROJECT(マイリブプロジェクト)-本当の私をひらく旅-」が、2026年度グッドデザイン賞を受賞した。同賞は公益財団法人日本デザイン振興会が主催し、60年以上にわたり「Ｇマーク」とともに親しまれている総合的なデザイン評価・推奨の仕組みである。

受賞の背景とプロジェクトの趣旨

MY LIV PROJECTは、日本の子どもたちが自分らしさや自分の可能性を充分に見いだせず、未来に希望が持てていない社会課題に着目し、全国の共創パートナーとともに推進されてきた。従来の観光や体験を中心とした旅に対し、旅先での「出逢い・対話・問い」を通じて自分らしさに向き合う学びを重視している。

参加者や地域にWell-beingを派生・循環させる新しい旅のあり方を提案する取り組みとして評価され、今回の受賞に至った。

審査員による講評と展開規模

審査では、修学旅行という既存の教育機会を、名所を巡る観光から人との出逢いや対話を通して自分自身と向き合う機会へと再設計した点などが挙げられた。「誰に出逢い、何を感じるか」を体験の中心に据えることで受動的な観光では得にくい学びを生み出している点や、事前学習およびワークショップを含めた設計により学校側の運営負担へ配慮している点も評価された。

また、累計93,400名への展開について、修学旅行を長年支えてきた事業者だからこそ実現できる社会実装の規模として言及されている。

今後の展望

JTBは今後も全国の地域や共創パートナーとの連携を深めながら、MY LIV PROJECTを通じて子どもたちが自分らしさや未来の可能性を見出す学びの機会を創出していくとしている。さらに、教育旅行に加え、企業や自治体などへの展開を進め、より多くの人々にWell-beingを起点とした学びと交流の機会を提供していく方針を示している。