生成AIの着物レンタル推薦調査、VASARAが言及率75.9%で最多
株式会社ブランディングワークスは、生成AIに対して「着物レンタルのおすすめは？」と質問した際の回答内容を記録する定点調査を実施し、2026年9月分の結果を公開しました。調査によると、回答に最も多く登場したのは着物レンタルVASARAで、言及率は75.9%を記録しています。一方で、利用するAIツールによって名前が挙がる企業が分かれる傾向も明らかになりました。
言及率首位は着物レンタルVASARA、AIツールごとに異なる傾向
有効回答数54件を集計した言及率ランキングでは、着物レンタルVASARAが75.9%（平均登場順位2.6位）で1位となりました。2位は梨花和服で68.5%（平均登場順位2.1位）、3位はきものレンタルwargoで55.6%（平均登場順位2.8位）と続いています。
AI別に見ると、言及率の1位はChatGPTがきものレンタルwargo（59%）、Geminiが梨花和服（100%）と分かれました。きもの365、京都着物レンタル夢館、RENCAはGeminiのみで名前が挙がり、浅草着物レンタル和楽や11位以下の愛和服はChatGPTのみに登場しています。また、着物レンタルVASARAはChatGPTで56%、Geminiで96%となり、梨花和服はChatGPTで37%、Geminiで100%と、双方に登場しながらもGeminiでの言及率が大きく上回る結果となりました。
言及率ランキングの上位10社は以下の通りです。
- 1位: 着物レンタルVASARA 言及率75.9%（平均登場順位2.6位）
- 2位: 梨花和服 言及率68.5%（平均登場順位2.1位）
- 3位: きものレンタルwargo 言及率55.6%（平均登場順位2.8位）
- 4位: レンタル着物岡本 言及率50.0%（平均登場順位3.4位）
- 5位: きもの365 言及率42.6%（平均登場順位4.3位）
- 6位: 京都着物レンタル夢館 言及率37.0%（平均登場順位5.1位）
- 7位: RENCA 言及率27.8%（平均登場順位6.2位）
- 8位: hataori 言及率22.2%（平均登場順位6.2位）
- 9位: きものレンタリエ 言及率18.5%（平均登場順位5.4位）
- 10位: 浅草着物レンタル和楽 言及率16.7%（平均登場順位1.8位）
紹介の切り口は「トレンド」「価格」「品揃え」の3パターン
回答内容の分析によると、AIは単に企業名を並べるのではなく利用者の重視ポイント別に紹介する傾向があり、2026年9月の回答では主に3つの切り口が見られました。
最も多かったのは「トレンド・SNS映え」で回答の48.1%に登場し、梨花和服、着物レンタルVASARA、きものレンタルwargoなどが紹介されました。次いで「価格の安さ」が40.7%で、きものレンタルwargo、浅草着物レンタル和楽、着物レンタルVASARAが挙げられています。「品揃えの豊富さ」は38.9%で、レンタル着物岡本、京都着物レンタル夢館、きものレンタルwargoなどが紹介されました。
回答の引用元は比較サイトやランキング記事が中心
AIが回答の根拠として引用したサイトでは、asakusa-kimono.jpが引用シェア12.4%で最多となりました。次いでkyoto-kimonorental.jpが10.1%、subsc.ooaks.co.jpが5.3%、osanpo-tokyo4k.comが4.7%、ewha-yifu.comが4.7%となっています。引用元の中心は比較サイトやランキング記事となっており、これらの掲載内容が推薦に影響を与えているとみられます。
調査および発表元の概要
本調査は、株式会社ブランディングワークスが自社開発のLLMO計測ツールを用いて実施した「生成AI業界調査〈着物レンタル編〉（2026年9月）」によるものです。調査期間は2026年9月18日〜9月30日のうち計測を実施した9日間で、ChatGPT（モデル: gpt-5.1）およびGemini（モデル: gemini-3.1-pro）のWeb検索機能を有効にした状態で、同一質問を各日3回ずつ送信して集計されました。
調査を実施した株式会社ブランディングワークスの概要は以下の通りです。
- 社名: 株式会社ブランディングワークス
- 所在地: 千葉県柏市若柴178番地4 柏の葉キャンパス148街区2 ショップ＆オフィス棟6F
- 代表者: 代表取締役 根谷泰順
- Webサイト: https://branding-works.jp
本記事は株式会社ブランディングワークスの発表をもとに作成しました。
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