株式会社クリエイティブヨーコは、2024年5月8日から5月13日までの期間、JR仙台駅2階ステンドグラス前に『しろたん』のポップアップストア「しろたんふんわりストア」をオープンする。

『しろたん』は、同社のオリジナルキャラクターで、1999年に誕生した「たてごとアザラシ」をモデルとしている。やわらかな手触りの抱きぐるみやぬいぐるみを主力商品として展開しており、今年で生誕25周年を迎える。

仙台でのポップアップストアでは、定番商品に加え、”ギュウタンシロタン”や”ずんだしろたん”など仙台にちなんだデザインのTシャツやトートバッグなどの限定商品、25周年アニバーサリーグッズを取り揃える。店内には、高さ150cmの特別デザインフォトスポットや、仙台名物に変身した『しろたん』のイラストが描かれた壁面など、幅広い年代の方が楽しめる仕掛けが用意されている。

同社は、東北地方の中心都市であり観光地でもある仙台市にポップアップストアを出店することで、『しろたん』の知名度向上を目指す。年内には主要都市やターミナル駅を中心に、さらなるポップアップストアの展開を予定しており、より多くの人々に『しろたん』の魅力を届ける計画だ。

『しろたん』は、同社の理念である「なごみ・いやし・はげまし・ふれあい」を表現するキャラクターとして親しまれている。25周年を迎える今年は、アニバーサリーフェアと題して様々な記念商品を発売し、ファンの期待に応えている。仙台でのポップアップストアは、その一環として開催される。